【研报】传媒行业深度报告：蓄势待发云游戏产业布局加速-210227（43页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：30914

2021-03-01

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1、商业化：云游戏平台的收费模式云游戏的商业化变现中，从付费模式来看，国内的手游用户习惯于“免费+内购” 的模式，但在云游戏时代，订阅制在未来可能成为云游戏用户的主流付费方式，改变用户对游戏的消费习惯，且逐渐提升其付费能力，需要给予用户适应的时间。不同于欧美用户主流的主机游戏时代，欧美用户更容易接受订阅付费的习惯，国内游戏“免费+内购”道具是主流的付费模式，随着用户对于游戏玩法与创新的要求逐渐提升，用户对订阅付费模式的习惯有望逐步养成。目前云游戏的收费模式仍然处于探索阶段，从国内云游戏平台的收费方式看，多数采用订阅制和单买时长制付费，目前国内云游戏的主流付费方式包括订阅制（

2、按周/月/年收费）和单买时长制（按小时收费），据艾媒咨询统计，2020H1 中国云游戏用户偏好按周/月/年收费的订阅制模式的用户占比为 57.3%，而偏好单买时长制的用户占比为42.7%。云游戏的成本从云游戏的成本来看，云游戏的基础架构建设一次性投入成本大，长期运营成本高，成本回收是云游戏厂商需要考虑的重点问题，不仅是从用户的付费模式上，还要从云游戏产业链各方分成比例上考虑，以便合理地制定商业模式，实现盈利。云游戏运营商所需承担的服务器和网络等成本与在线用户数量、用户游戏时长呈正相关的关系，订阅制和时长制的前向收费可以将不愿付费的玩家剔除，进而降低成本，国内偏好大型游戏

3、的用户，具有较好的前向付费习惯，对订阅制、时长制及买断制具有较强的适应能力，但不同类型的游戏用户对云游戏的需求点不同，对已经适应“免费+内购”的中国手游玩家等群体来说，让用户适应并接受新的付费方式仍需时间。据艾媒咨询统计的2020H1 中国云游戏用户游戏体验改善需求调查显示，43.7%的云游戏受访用户希望延长游戏免费体验时长，反映出这些用户可能对于订阅制和时长制等新的付费方式存在不适应，而 37.8%的云游戏受访用户希望增加云游戏平台的游戏数量，反映出重度玩家对精品游戏内容的高需求，从该调查结果显示，目前云游戏仍有不足之处需要根据用户的需求进行调整，而用户对画质、游戏时延、排队时间等体验需求也不容忽视，精品游戏内容与良好的用户体验是云游戏平台的核心竞争力。

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