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一面数据：2020天猫国货食品趋势洞察报告 (15页).pdf

上传人： 云闲 编号：30831 2020-12-01 15页 6.22MB

头部新国货TOP3品类为糕点、坚果和方便速食品类， 但坚果出现负增长。头部新国货的销售额Top3品类中，第一的 糕点和第二的坚果销售额量级相近，第 三的方便速食则相对降低了一个档次，糕点和方便速食均保持高增长趋势， 其中方便速食更是增长超过400% 坚果出现-24%的负增长。糕点、方便速食位于品类矩阵明星区， 坚果虽保持较大体量，但市占率下滑明显。方便速食销售额高且市占率上涨最 多（8.5pts），侧面反映了疫情以来 懒人经济的快速爆发 坚果体量虽大，但由于销售额的负增 长，市占率下滑高达20pts。糕点市场份额最大，市占率无明显变 化（上涨2pts）。乳制品和麦片冲饮均在2020D11取 得市场份额增长。新国货崛起更趋向于集中品类的打法， 打造细分品类的超级爆品。三只松鼠在2020D11期间斩获超700M销售额， 蝉联双十一零食大类新国货第一并继续保持领 先优势，但其销售额同比下降超过36%。

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本文概述了食品行业中新国货的发展情况，特别关注了2020年双十一期间的销售数据。核心数据显示，新国货品牌在双十一的销售额同比增长79%，对食品行业的增长贡献巨大。销售数据显示，糕点、坚果和方便速食成为最受欢迎的头部新国货品类，其中方便速食销售额高且市占率上涨最多，反映了懒人经济的快速爆发。坚果虽保持较大体量，但销售额的负增长导致市占率下滑高达20pts。三只松鼠和沃隆等品牌的表现突出，其中三只松鼠的销售额同比下降超过36%，而沃隆专注于打造爆品，深耕细分赛道带动发展。整体来看，新国货品牌通过集中品类的打法，打造细分品类的超级爆品，取得了显著的市场地位。
"2020年双十一，哪些新国货食品表现突出？" "头部新国货品牌如何通过细分赛道打造超级爆品？" "疫情背景下，懒人经济如何影响新国货食品市场？"
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