【研报】化妆品行业国内外功能性护肤品牌对比研究：功能性护肤产品为核渠道争雄-210222（26页）.pdf

上传人：云闲

编号：30569

2021-02-23

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1、消费人群：成分党崛起，功能性护肤品成长动力充足以 95 后和高知女性为代表的成分党崛起，功能性护肤品成长动力充足。据 QuestMobile 统计，美妆消费群体年轻化趋势明显，从 2019 年 3 月至 2020 年 3 月 30 岁以下美妆消费者占比从 60.8%上升至 65.1%，其中 90 后、95 后占据主要市场。一方面，现代生活的快节奏使得年轻人普遍成为熬夜党，紊乱的生物钟催生了多种皮肤问题，年轻消费者亟需强功效性的护肤品来满足其修复肌肤问题的需求；另一方面，在高速发展的互联网时代，年轻消费者拥有更多获取、接收专业信息的渠道，对护肤成分的认知增强，进一步催生了

2、对功能性护肤品的需求。根据个推大数据，成分党群体中 84.83%为女性，18-24 岁占比超过 50%。从职业分布来看，对专业护肤知识感兴趣的人普遍都有比较良好的教育背景，以大学生、白领、程序员、医生和教师为主。从城市分布上看，约一半成分党人群位于一、二线城市，消费能力高于全量人群。行业格局：龙头品牌优势显著，国货品牌弯道超车全球功能性护肤品行业呈现较高集中度，头部企业优势显著。从全球和主要市场皮肤学级护肤品行业集中度看，皮肤学级护肤品集中度明显高于护肤品全量市场。根据欧睿统计，2019 年中国、美国、法国与全球皮肤学级护肤品市场 CR10 分别为 87.8%、87.3%、82.4%和 58.7%，而相应的护肤全量市场 CR10 仅为 20.2%、20%、29.8%和 15.3%。高市场集中度形成了对头部企业更有利的竞争格局，从上市公司角度看，专注于敏感肌护理的贝泰妮、专注于玻尿酸护肤的华熙生物毛利率均在 79%左右，而其他化妆品企业护肤业务毛利率一般介于 64%-73%之间。

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