奢侈品和时尚行业营销方案供应商（Launchmetrics）：了解美容行业未来营销投资趋向（英文版）（35页）.pdf

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1、据估计，到2020年，全球化妆品市场将达到6750亿美元，根据Statista的数据，该行业的年增长率约为1.3%。在这种新形势下，巨大的机会显而易见。这不仅适用于美容行业的品牌，也适用于最近加入市场的零售商，他们的目标客户是每月平均在美容和个人护理产品上投资200-300美元的新消费者。我们生活在一个高度竞争的环境中，数字本土美容品牌通过社交媒体、用户生成内容（UGC）和影响者的强烈吸引力打乱了行业，吸引了新一代消费者千禧一代和Z一代。2013年由影星兼化妆师Huda Kattan推出的Huda Beauty等品牌就是一个很好的例子。该品牌不仅每年创造超过2亿美元的年收入，而且还是媒体影响价

2、值最高的化妆品公司 2019年上半年，MIV累计超过4.26亿美元。也被称为“v-commerce”品牌，这些相对较新的品牌正以直接面向消费者的商业模式挑战老牌化妆品集团，这些商业模式充分利用数字平台为客户创造和交流真实的体验。欧莱雅（LOal）等大型集团已经将30%的媒体预算投入在线渠道，以便与这些数字本土品牌竞争。另一方面，像Nars和Lancme这样的奢侈美容品牌正在制定营销策略，其目标是面向千禧一代受众。就Nars而言，这是通过用户的虚拟现实化妆体验实现的；而Lancme今年与全明星影星Chiara feragni签署了合作协议，后者创造了超过2200万美元的媒体影响力价值 在竞选的前

3、3个月。真实性是吸引这些新一代客户的关键，无论是品牌还是与之合作的意见领袖。近距离观察，2019年，35%的行业专业人士表示，他们将选择具有高参与度的影响者，而32%的人强调内容质量是他们的主要选择标准。这些数据与以下事实密切相关：美容用户已经从专注于产品转向将注意力更多地放在美容品牌通过数字渠道提供的体验上。综上所述，我们知道今天的结果不是由营销投资的规模决定的，而是由每个活动背后的策略决定的。创意在区别于竞争和对消费者产生正确影响方面起着至关重要的作用。这就是为什么在Launchmetrics上，我们发布了美丽背后：了解未来的营销投资报告的原因，在该报告中，您不仅可以找到一些全球最大的美容品牌的营销结果数据，还可以对这些战略为品牌带来的绩效进行定性分析。我们希望这份报告能为您提供行业见解，这将证明对您即将开展的营销活动是有用的，并为您提供更明智的决策，以提高您在未来一年的自有品牌绩效。