6、伞明 社交扶贫微博中的探索与实践0904.pdf

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1、社交扶贫 微博中的探索与实践 新浪集团扶贫合作办公室 伞明 我们的故事从这一条新闻开始 丰收的尉犁 原产地探访计划走进新疆尉犁：实地探访-线上传播大V带货 #丰收的尉犁#14天传播周期内，话题量超过2亿，500多头罗布羊，7000多床棉被，2000多个尉犁馕， 2000多单香梨膏，3000多单黑枸杞在活动中被卖出，最重要的是让网友认知到了尉犁县农产品品牌，一 条大V同款的尉犁乡村旅游线路被疯传。 1. 从“带来关注”、“打造品牌”、“助力产业”、“培育内 生力”四个层面助力新乡村的发展。 2.新媒体不仅仅是一个信息传播渠道，更蕴含着调动社会各方 力量参与乡村振兴，带动产业融合、升级、创新，形成

2、乡村振 兴经济共同体，打开新乡村的无限可能。 丰收的尉犁 1.8亿话题阅读量#丰收的尉犁#的背后 微博用户数据 5.5亿 月活跃用户 2.41亿 日活跃用户 94% 移动端占比 超30% 视频播放 截止2020年3月，微博月活跃用户5.5亿，年对年增长8500万。 微博日活跃用户2.16亿，年对年增长3800万。 来源：2020年微博第一季度财报 微博用户画像 地域分布，继续下沉 15% 24% 25% 32% 1% 3% 1线 2线 3线 4线 港澳台 海外 年龄分布，年轻化 40岁以下占比85%， 四线及以下城市人群，是增长主要拉动力 40% 41% 14% 5% 16-2223-3031

3、-4040+ 注：2020年3月数据 PART -01 发生在微博上的事 社交扶贫 2018年底成立新浪集团扶贫合作办公室 社交平台的扶贫新模式 扶贫 放大器 扶贫 记录器 扶贫 连接器 规格高：集团董事长任办公室主任 跨部门：新浪门户，微博所有业务方参与 资源多：20亿免费流量支持 合作广：与北京市扶贫协作办，天津市扶贫协作 办，甘肃清水，安徽砀山，新疆尉犁等14个省 市县相关政府单位签署扶贫战略合作 微博上的事扶贫合作办公室 率先成立专门扶贫部门的互联网公司 一个 组织 两个 平台 四个 计划 新浪集团扶贫 合作办公室 新浪门户 & 新浪微博 “媒体扶贫报道纪实”联盟 “微博扶贫助威团”计划 “百县千红新农人”计划 “原产地探访”计划 微博上的事微博社交扶贫计划 #中国农民丰收节# 央视新闻 话题阅读量 3.7亿 讨论量 22.8万 #脱贫攻坚在行动# 决不掉队 话题阅读量 2.2亿