2020社交电商峰会嘉宾报告：20麦浩超-亿邦动力.pdf

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1、2020中国直播电商生态白皮书 （预告版） 二二年四月 2 一个风口 各行业“直播+”创新 如雨后春笋。电商平台 主动拥抱直播。 直播平台完成洗牌，加 速内容变现。电商平台 直播模式逐渐清晰。 直播平台开启“电商+” 变现。直播电商势能持 续扩大。 多方平台入局，直播全 面爆发，产业链趋于专 业化分工。 直播破圈加速，价值凸 显。示范效应引爆多行 业开启直播电商。 2016年2017年2018年2019年2020年 萌 芽 酝 酿 探 索 爆 发 上 升 3月蘑菇街直播上线 5月淘宝直播上线 9月京东试水直播 双11淘宝直播单日 直播场次规模上万, 单日累计观看破亿 抖音大规模开展短视频直 播

2、带货 淘宝直播登上手机淘宝第 一屏，DAU突破千万 微信公众号试运营直播带货 淘宝直播独立app上线 双11直播电商成为包括淘宝、 京东、拼多多等平台在内的 重要营销模式和增量来源 受新冠疫情影响，直播 加速与线下商业场景的 结合 2月，微信小程序直播启 动公测 3 一场突如其来的疫情，彻底引爆了直播卖货，为直播电商按下加速键。 2月，超100万人来开淘宝店，新开直播的商家环比劲增719%，淘宝直播商家成交金额同比翻倍，平 均每周订单量环比增长超20%。 38女王节”期间，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。 淘宝经济暖报 2020年春节期间，受疫情影响，网

3、民对移动互联网依赖加大，互联网的使用时长比日常增加21.5%。 QuestMobile，2020中国移动直播行业“战疫“专题报告 一次加速 用户激增 收割大量被迫体验直播的新用户并迅速普及用户心智教育 边界扩张 高度依赖线下场景的行业自救促进直播场景与内容的拓宽拓深 工具升级 直播工具不断迭代完善，降低进入门槛，加速进场入轨 4 线上平台的担当一些事件 【政策扶持】“7+8”双轮政策。 【专场助销】 “京喜助农”、京喜救花”“产地助销” 带货量较疫情前增长超过7倍。 【专项行动】“春雷计划”中商家带货量较疫前增长 9倍；“产业带溯源巡播计划”预计全年开播万场。 【政策扶持】“4+2”扶持政策。 【专项抗疫】“科学实验室”开播科学防疫常识，创 新品牌营销场 ；“京源助农”精准助农。 【直播创新】全面升级线上发布会能力、提供全民发 布体验 ；“JD星发布”赋能商家互动营销品效销合一。 【社会动