视灯数据：2020视频号发展白皮书（82页）.pdf

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1、1 2020年视频号 发展白皮书 视灯研究院出品 2021年1月 序 SEQUENCE 2 2020年全球经济艰难攀行，是艰难的一年，但因为视频号，这也是让很多创业者和投资人兴奋的一年。 2020年，微信重拳出击加入短视频大战。由此，视频号成为了全新的链接器。一方面，微信订阅号为视频号提供优质的内 容；另一方面，基于私域流量的小程序、微信支付、统一社交账号体系，为视频号打造出了更具潜力的交易体系。视频号是一个 全新的短视频生态，我们十分期待视频号和朋友圈、搜索、公众号、社交关系链、小程序等的进一步融合，我们也坚信视频号生 态将会是中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。 纵观202

2、0年，在视频号发展白皮书中，我们欣喜的看到，视频号发展元年完成从产品打磨期到新年爆发期的飞跃。截止 2020年底，视频号DAU破2.8亿，视频号总数3000万+，平均用户日均使用时长19分钟。这些数据意味着视频号将持续高速发 展，释放出巨大的商业价值。 在移动互联网下半场，视频号取得的成绩是视频号生态中每一位参与者、从业者共同努力打造的结果，因此值得向他们表达 我们最诚挚的敬意。微信一年的33次视频号功能迭代，流量入口开放，为视频号的号主、用户、服务商提供了坚实的基础设施。 2020年视频号在多个细分内容类型中孵化出具有引导社会正能量的大号，情感、时尚艺术、动漫、生活、时事新闻等都表现突 出，

3、企业利用视频号打造全新对外宣传窗口，提升品牌价值。我们也看到视频号成为企业、政府、官方机构等对外发声的重要途 径，用户能够通过视频号第一时间获取信息。此外，品牌主、MCN、第三方服务机构等陆续进入视频号生态，未来视频号的商 业能力将快速提升。 站在2021年的开头，即便在我开始落笔写序的时候，微信仍在持续发布视频号新功能，例如新增美颜、滤镜、微信豆、抽 奖等。我们有充足的理由相信：视频号将会成为中国品牌和企业的新“官网”。2021年，视频号产品和小程序的进一步结合， 将缩短商业变现路径，展现更强大的生命力，释放出超乎想象的商业价值和社会价值。现在，一切正刚刚开始！ 名词解释 视频号本白皮书中如

4、无特殊说明，所提到的视频号均指微信视频号。 全网视频号本白皮书中提到的全网视频号均指不分平台体系的全部视频号。 视灯指数反映视频号在某时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由粉丝数、作品数、点赞数、评论数、完播率、认证情况等指标计算而得。 平均视灯指数统计范围内视频号的视灯指数平均值，用以表征统计范围视频号的平均水平。 总作品数单一视频号自视灯数据收录起至统计截止日期止发布的作品总数 3 本白皮书相关术语与名词解释 目录 CONTENTS 2020年视频号发展总结 2020年视频号核心数据 视频号与抖快市场竞争格局 视频号商业化生态分析 2020年度TOP100榜单与12月TOP500榜单分析

5、 2021年视频号发展趋势预测 2020年视频号年度奖项-视灯奖 视灯研究院介绍 一 二 三 四 五 六 七 八 4 5 2020年视频号发展总结 6 视频号一年完成产品打磨期到新年爆发期的快速进化 l 视频号自2020年1月开始内测，超乎想象的迭代速度和质量体现了其在整个微信生态的重要地位。 l 2020年底密集更新产品功能，目前视频号已经完成短视频产品基建、形成初步内容生态体系以及广告、电商带货、直播打赏等商业形态。 16月 6月10月 10月12月 商业释放期 快速发展期 产品打磨期 视频号产品内测 产品初步具备内容发布及 分享等基础功能。 视频号功能升级 加强评论互动性及交流隐 私性。

6、 提升编辑能力，上线视频 号助手。 视频号启动商业变现 打通微信生态内各大入口， 流量池进一步扩大。内测 视频号推广。 上线直播带货功能，推流、 跳转小程序等功能陆续开 放。 新年竞争准备 同时上线连麦、美颜、打 赏、抽奖等全新功能。秀 场直播功能完备。 增加了发现页附近的直播 和人以及个人页中展示视 频号名片两个私域入口， 流量进一步开放。 红包封面定制，加速打通 视频号在微信生态内的使 用场景。 新年爆发期 12月底1月初 资料来源：公开资料、阿拉丁研究院、视灯研究院 7 视频号产品快速更新，一年迭代33次，释放40+种新功能 视频号内测 单流信息页 张小龙演讲透露将“发力 短视频” 新增