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【研报】传媒行业2020年图书市场复盘：网店驱动、实体回暖20Q4市场销售增速回正-210120（18页）.pdf

上传人： li 编号：28105 2020-12-01 PDF PDF 18页 1.24MB 29张图表

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我们对行我们对行业的看法：低基数下市场回归正向增长，长期图书消费需求未变。业的看法：低基数下市场回归正向增长，长期图书消费需求未变。 20 年中期图书零售市场复盘时我们曾对行业下半年发展进行预判，从当前这个时点来看，渠道方面线下实体书店的恢复程度好于预期，下半年销售降幅收窄程度明显，线上渠道对市场整体的带动作用也符合我们的预判

报告速读

本文主要对2020年中国图书市场进行了复盘分析，并给出了投资建议。 1. 2020年，中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，但Q4增速回正，同比增长0.25%。 2. 渠道方面，网店渠道占比大幅上升至79.03%，实体书店渠道码洋规模同比减少33.8%。 3. 产品方面，新书投放受疫情影响减少至17.1万种，销量带动效应相对延后；新书定价中位数上升至48元。 4. 公司方面，头部出版集团与图书公司竞争优势明显，单体出版社竞争格局有所变化。 5. 营销方面，新媒体营销矩阵形成图书品牌私域流量转化。 6. 投资建议：关注21H1行业边际改善情况，建议关注中国出版、中南传媒、凤凰传媒、中文传媒、新华文轩等头部出版集团。