快选品： 2020新电商营销白皮书（51页）.pdf

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1、目录 CONTENTS 重点渠道分析 推广模式营销分析 年度大事件 行业真知灼见 整体大盘趋势 01 02 03 04 05 数据来源及说明 本文新电商指的是通过广告投放、短视频、直播带货 等新兴的方法引流并直接销售商品，无需跳转到第三方 电商平台成交的电商模式。 本报告数据来源于快选品（）在2020年1 月1日-2020年12月31日期间追踪到的商品推广情报追 踪，涵盖抖店（汇总抖音小店及头条鲁班）、腾讯枫页、 度小店的数据。 抖音直播部分数据来源于有米云旗下的内容营销大数 据分析工具-CC数据抖音直播版（ 本报告为有米云 快选品制作，报告中所有的文字、 图片、表格均受有关商标和著作权的法律

2、保护。如有部 分文字和数据或图片素材采集于公开信息，所有权为原 著者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特 定事务的意见或依据。 如需转载或引用本报告相关内容，可联系小丫 (微信:appgrowingxiaoya) K 前言 2020年对二类电商行业打击不小，各平台对商品来源、 商家入驻的严格管制，使得一些中小型商家的运营举步 维艰。 但过程中也迎来新机遇，平台开放二类电商直播后，更 多的商家开始进入直播与广告投放双模式运行的状态。 基于快选品及CC数据追踪到的商品推广情报，我们整 理了本份2020年新电商营销白皮书 以主流的直营电商渠道抖店（汇总抖音小店及头条鲁 班）、腾讯枫页、度小店

3、的商品数据为切入点，分析 2020年新电商营销的整体趋势，各重点渠道的趋势， 热销单品及推广策略分析。 报告的最后，我们也邀请了有米云、顺丰速运代服管 家、易牛会、傲星传媒等分别从二类电商工具厂商，二 类电商圈子运营者、二类电商代运营角度，聊聊他们的 洞察，帮助大家更好地看清趋势。 数据来源于 快选品-专业的新电商大数据选品工具K 整体大盘趋势 K 整体移动广告中 一成广告为二类电商广告 说明：二类电商广告指在流量平台开店的商家投放的直接引导商品销售的广告，下同。 2020各月份整体移动广告中， 二类电商广告占比 11.53% 9.59% 16.36% 13.03% 12.84% 13.13%

4、13.22% 11.62% 11.05% 9.77% 8.71% 8.95% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 2020年整体广告中， 二类电商广告占比 11.50% 疫情后复工复产，对供应链及物流依赖较高的二类 电商行业也在3月份明显恢复达到峰值，另由于电商 节的冲击，11月广告数占比较低。 自8月份起，二类电商广告占比呈持续下降趋势，推 测跟下半年二类电商广告严控也有关系。 数据来源于 快选品-专业的新电商大数据选品工具，注册即可领取3天VIP试用K 服饰鞋包、日用百货稳居月度Top5 刚需小商品是新电商主力军 说明：以抖店/腾讯枫页/度小店的数据作为整体二类电

5、商数据，下同 2020年各月份，Top5品类的商品数分布 38.02% 17.64% 9.63% 7.68% 7.05% 服饰鞋包 日用百货 文化娱乐 餐饮食品 家居家装 - 1月 - - 2月 - - 3月 - 36.54% 19.49% 7.31% 7.05% 6.80% 服饰鞋包 日用百货 文化娱乐 餐饮食品 美妆个护 47.96% 13.75% 6.12% 5.80% 5.08% 服饰鞋包 日用百货 文化娱乐 餐饮食品 运动户外 53.30% 11.48% 5.10% 5.07% 5.06% 服饰鞋包 日用百货 文化娱乐 家居家装 餐饮食品 - 4月 - 5月 - 6月 - 45.11

6、% 11.26% 7.22% 6.36% 6.14% 服饰鞋包 日用百货 家居家装 餐饮食品 母婴儿童 49.92% 10.63% 7.19% 5.64% 5.10% 服饰鞋包 日用百货 家居家装 美妆个护 餐饮食品 53.17% 11.08% 7.07% 5.91% 5.20% 服饰鞋包 日用百货 美妆个护 钟表首饰 家居家装 - 7月 - 8月 - 9月 - 54.52% 8.26% 7.98% 7.18% 5.07% 服饰鞋包 美妆个护 日用百货 钟表首饰 餐饮食品 56.19% 9.79% 5.65% 5.43% 5.36% 服饰鞋包 日用百货 钟表首饰 母婴儿童 美妆个护 51.92