百度营销研究：直播百态激活营销新形态-百度直播生态洞察报告（28页）.pdf

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1、直播百态，激活营销新形态直播百态，激活营销新形态 百度直播生态洞察报告 百度营销中心 2021.01 直播主播：形成多类型直播主播生态 直播用户：形成稳定增长的直播用户生态，看播习惯逐步养成 直播行业：知识&服务是优势场景，消费品是机会场景 三大能力助力企业直播营销诉求达成 CONTENTS 直播主播：形成多类型直播主播生态 直播用户：形成稳定增长的直播用户生态，看播习惯逐步养成 直播行业：知识&服务是优势场景，消费品是机会场景 百度直播生态日趋完善百度直播生态日趋完善 4 围绕百度移动产品矩阵构建直播生态，直播主播侧和直播用户侧高速发展，直播生态日均完善； 直播主播生态多元发展，覆盖30+一

2、级行业满足用户多场景需求，直播作者数增长317%； 直播用户看播习惯逐步养成，11月看播次数突破9亿次，通过多维度互动建立用户与主播联系。 直播用户直播用户直播主播直播主播 百度直播生态 ? ? ? ? ? ? ? ? 满足多场景需求（知识、服务、消费、休闲） 构建多维度互动（评论、点赞、分享、提问、送礼、连麦、关注） 直播作者数 +317% 月看播次数 突破9亿次 数据来源：百度直播大数据，2020年8-11月；此处增长率指2020年11月与8月直播相关数据的百分比变化 形成多类型直播主播生态形成多类型直播主播生态 5 直播主播直播用户直播行业 百度直播构建丰富的主播生态，包括达人创作者、企

3、业、媒体和机构。 达人创作者企业 媒体&机构 数据来源：百度直播大数据，2020年11月 我在新疆养狼我在新疆养狼 粉丝132万 大头和小妹大头和小妹 粉丝181万 喵姐手作喵姐手作 粉丝128万 快速问医生快速问医生 粉丝435万 艾弥儿情感屋艾弥儿情感屋 粉丝115万 央视新闻央视新闻 粉丝1633万 中国长安网中国长安网 粉丝957万 燃新闻燃新闻 粉丝647万 新华社新华社 粉丝620万 最高人民法院最高人民法院 粉丝135万 最高人民检察院最高人民检察院 粉丝86万 共青团中央共青团中央 粉丝82万 央视网新闻央视网新闻 粉丝1053万 齐家网齐家网 粉丝111万 一汽红旗一汽红旗

4、粉丝15万 5858同城同城 粉丝131万 达人生态是百度直播中坚力量达人生态是百度直播中坚力量 6 直播主播直播用户直播行业 线下消费需求延伸至线上被直播满足，百度达人生态覆盖全面的生活娱乐场景，是百度直播中坚力量； 百度直播用户偏好不一，生活、食品和出行等品类直播需求旺盛排名TOP3。 数据来源：百度直播大数据，2020年8-11月，此处不包含秀场类数据 2020年11月不同类别达人直播观看UV占比 一起训练吧 突击手 蜜獾 达人达人 生态生态 活活 衣衣 食食 住住 康康 家庭主厨 黄小哥 设计师 刘鑫 张雪峰 老师 行行学学 周小鹏 财财 美美 娱娱 星车坊 小沈 知名发型师 可乐店长

5、 基金经理 COCO 607080后 服饰穿搭 7% 10% 30% 8% 8% 19% 6% 7% 3% 2% 用户打赏激励达人生态持续发展用户打赏激励达人生态持续发展 7 直播主播直播用户直播行业 生活破圈、认同支持、社交陪伴和阶层跃升等情感内因驱动用户打赏激励达人生态持续发展； 从分月打赏数据看，平均每个直播打赏价值逐步提升，10月较4月增长219%。 数据来源：百度直播大数据，2020年4-10月；百度直播用户调研 2020年4月-10月平均每场直播打赏价值数据 4月5月6月7月8月9月10月 +219%+219% 生活破圈 认同支持 社交陪伴 阶层跃升 用户打赏情感动因 看直播能多人

6、近距离围观别 人，人都是有好奇心的嘛，就 觉得很稀奇。 看主播赢了一场难度很高的比 赛会非常兴奋，感觉主播替我 完成了自己平时很难完成的 事。 看直播能很容易和高颜值、有 才华的主播说上话。 直播能聊天交友，不仅放松解 压还能结识朋友。 打赏 激励 企业直播是百度新生势力，直播成为企业常态化营销方式企业直播是百度新生势力，直播成为企业常态化营销方式 8 直播主播直播用户直播行业 随着直播生态完善，越来越多企业入驻百度开启直播，企业主播数在各类主播中增速最快达到83%； 线下营销场景转移线上，百度依托号阵地和基木鱼等基础能力构建全链路直播营销闭环，助力企业直播成为常态化营销方式。 数据来源：百度