中国传媒大学：2020年Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告（55页）.pdf

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1、移动互联网时代下， 中国传媒大学新媒体研究院 2020年12月 01 研究概述 02 移动端 新闻资讯行业 发展趋势分析 03 Z世代人群 获取新闻资讯 方式分析 04 Z世代人群 获取新闻资讯 内容分析 01 研究概述 研究背景 Z世代人群定义 我国Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，占全国总人 口比重超过1/8。 Z世代（“Generation Z”，1995-2010年出生）是 数字技术的原住民，互联网和数码产品是他们与生俱来及 日常生活的一部分，在技术革命的推动下，Z世代的生活方 式发生了质的变化，他们的性格也更加自我独立，更加关 注人生的体验感，同时也更加懂得去挖掘最好的价值和服

2、务。 研究方法 文献分析 搜集整合课题相关网络公 开信息资料、行业专家的公开 讲话与言论、专业领域的出版 物、公开发布的权威性研究报 告与论文等，对问题基本情况 进行初步了解。 收集近1000 份用户调查问卷， 样本地域范围涵盖全国各省与直辖 市，包括了生活在一线、二线和三 线地区的Z世代人群，以了解其在移 动互联网时代下，他们的新闻资讯 获取渠道偏好及新闻接触时间和频 率，不同用户对新闻内容的偏好。 调查问卷 通过访员和受访人面对面 交谈来了解受访人的新闻资讯 获取习惯，共访问5类不同身 份的Z世代的人群。 一对一访谈 关键发现 1.社交媒体成为Z世代人群最常使用新闻资讯获取渠道 2.新闻真

3、实重要性愈加凸显 3.中午休息、晚上睡觉前成新闻资讯消费高频时间段 4.短视频新闻呈现形式颇受Z世代人群喜爱 5.社交成新闻资讯关注极强动力 6.数据新闻关注度大幅增加 7.个性化推送成Z世代人群重要新闻资讯消费需求 02 移动端新闻资讯行业 发展趋势分析 1.新闻资讯行业竞争呈头部争霸格局 Trustdata移动大数据监测平台显示，移动 互联网新闻资讯行业呈现今日头条、腾讯新闻及 新浪新闻三强争霸的竞争格局，今日头条、腾讯 新闻及新浪新闻MAU（月活跃用户量）位列新闻 资讯市场TOP3，腾讯新闻及新浪新闻一二线城市 用户占比相对较高，今日头条在三线及以下城市 有明显优势。 （一）市场规模变化

4、 数据来源：Trustdata移动大数据 2020年9月主流新闻资讯应用MAU（单位：万） 5000 10000 15000 20000 25000 今日头条腾讯新闻新浪新闻搜狐新闻网易新闻 2.疫情助推新闻资讯行业迎来全新发展 新闻资讯行业历经高速发展，活跃用 户升至5亿规模，2020年受疫情影响，用户 环比净增超5千万。腾讯新闻、今日头条、 新浪新闻等新闻资讯平台，疫情期间发挥了 重要作用，及时高效地为用户提供了高品质、 全面丰富的疫情信息。 （一）市场规模变化 3.移动新闻资讯行业未来发展趋势 网络监管趋严，传播方式多元化 行业竞争加剧，平台内容开始重“质”升级 （一）市场规模变化 在网

5、络监管常态化的背景下，新闻客户端 对内容质量的要求提高，对于移动新闻平台而 言，增加了内容审核与风控成本。同时技术的 发展丰富了新闻的传播方式和途径，也逐渐改 变了大众阅读新闻的习惯，人们对新闻的需求 从“有图有真相”跃升至“视频为证”、“现 场直播”。 整个下沉市场加速觉醒，行业竞争加剧。 当移动新闻资讯行业进入存量竞争阶段，满 足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致 胜关键，这意味着新闻内容将回归真实本质， 新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升 级道路。 （二）高新技术驱动行业纵深发展 1.融媒体发展推动智能媒体平台建设 2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了 关于加快推进媒

6、体深度融合发展的意见（后简称意 见）。意见中明确指出要以先进技术引领驱动融合 发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人 工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域 的前瞻性研究和应用。 随着媒体融合建设步伐的加快以及信息通讯技术的迅 猛发展，高新技术对于移动端新闻资讯行业的影响越加深 远。大数据、AI等技术的应用，极大地体现了技术赋能的 价值。由大数据、AI、云计算、5G、物联网、区块链等 技术协同创新所驱动的智能经济，将逐步打破原有的社会 联结架构，相应的这些技术也驱动着媒体生态格局也发生 着巨变。 2.人工智能技术打通媒体运营流程 3 . 机 器 学 习 提 效 媒 体