TalkingData：2017年移动互联网行业发展报告(82页)（82页）.pdf

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1、12018/2/28 20172017年移动互联网行业发展报告年移动互联网行业发展报告 破局增长，数据推动智慧经济 TalkingData移动数据研究中心 2018年2月 22018/2/28 自2016年第二季度起，中国移动智能终端规模增速连续七个季度低于2%。增长困局下，移动数据的应 用场景细化、与线下消费的深度融合成为了破局点。2017年的新零售、无人货架等热点，皆是围绕这两个 主题。 智慧经济 ，就是将人工智能、 大数据、互联网自动化能力融入各行各业。移动互联网推动了各行业的 数字化进程。从业务数字化到效益数字化，线上线下数据融合后的数据资产将帮助企业和组织实现智能化 决策，打造智慧经

2、济。 本报告中，我们将关注增长困局下的人本洞察、移动应用、智能终端，回顾移动数据与各行各业的深 化融合，并提出智慧经济趋势下的数字化转型方法论。 引言 32018/2/28 目录目录 CONTENTS 增长乏力，存量时代下的2017 - 04 01 02 深化融合，数字推动决策智能化 - 40 03 2017移动互联网行业应用年度榜单 - 49 42018/2/28 1 增长乏力，存量时代下的2017 移动数据人本洞察移动数据人本洞察 行业应用表现行业应用表现 移动智能终端市场移动智能终端市场 52018/2/28 移动数据人本洞察 62018/2/28 中国移动智能终端设备规模季度增速放缓，

3、 自2016年第二季度起，移动智能终端增速就 跌破2%。移动智能终端用户规模步入低增速 时代已有七个季度。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等 移动智能终端低增速时代开启已有七个季度 2016Q1-2017Q4 中国移动智能终端规模 13.1 13.3 13.5 13.7 13.8 13.9 14.1 14.2 2.5%1.5%1.4% 1.2%1.1%0.9%1.0%0.9% 2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4 移动智能终端规模增速(%)

4、移动智能终端规模（亿台） 72018/2/28 增量时代，移动数据主要关注描绘增量人 群；而在存量时代，移动数据关注刻画人群 迁徙、城市资源、典型人群生活状态等人本 洞察，更加关注社会、城市与人群之间的关 系。 从用户增量到人本洞察，移动数据应用深化 移动数据应用深化 增量时代 存量时代 性别 特征 省市 分布 年龄 特征 层级 分布 职住 通勤 资源 配置 城市 风貌 出行 习惯 人群 迁徙 社群 划分 生活 状态 位置描绘人群描绘 应用 特征 82018/2/28 4.8% 1.5% 4.2% 5.3% 5.9% 4.0% 7.0% 6.8% 5.7% 7.8% 3.7% 3.8% 4.0

5、% 4.8% 4.8% 5.8% 6.3% 6.3% 7.4% 11.8% 湖南 北京 湖北 河北 四川 浙江 山东 河南 江苏 广东 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，人口省份占比数据采用国家统计局2017中国统计年鉴数据计算 移动智能终端用户在经济发达地区集中度更高 截至2017年12月，我国移动智能终端用户TOP10省份占据了整体近六成用户。位居2017省市人均GDP排名前列的北京、江苏 、浙江、 广东作为经济发达地区，移动智能终端用户集中度更高，其智能终端用户占比要高于人口占比，人才吸附能力更强。 2017移动智能终端用户省份占比 0%-2% 2%-4% 4%-6%

6、6%-8% 8%+ 2017移动智能终端用户TOP 10省份 移动智能终端用户占比人口占比 92018/2/28 对比2015-2017三年的变化趋势，移动智能 终端在三线及以下城市持续渗透，移动互联 网已全面普及。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市 用户向三线市场下沉，移动智能终端全面普及 18.1% 16.8% 12.3% 32.6% 30.0% 24.8% 49.3% 53.2% 62.9% 2015年12月2016年12月2017年12月 一线