CTR洞察：2017年广告市场的“主流”和“非主流”报告（28页0（28页）.pdf

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1、2017年广告市场的“主流”和“非主流” 赵梅 全球广告市场发展良好 发达国家的广告势头均放缓 数据来源：kantar Media 中国广告市场在2017年上半年的涨幅同比微增 2016年上半年同比 2017年上半年同比 0.1% 0.4% 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 媒体格局：市场进入新一轮的胶着稳定 -3.8% -41.4% -29.4% 2.9% -3.6% 23.1% 28.9% 77.1% -20.7% 26.9% -3.6% -30.5% -23.4% 9.2% -2.7% 18.9% 10.0% 19.0% -16.7% 14.5% 电视 报纸 杂志 电台

2、 传统户外 电梯电视 电梯海报 影院视频 交通类视频 互联网 2016年上半年 2017年上半年 2016上半年 -6.2% 2016上半年 23.5% 2017上半年 -4.1% 2017上半年 12.9% 降幅收窄，下降趋势有一定 回稳 经历快速成长后，进入稳定 成熟期 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 媒体格局：广告主的选择偏好依旧 P 5 2016年各媒介营销费用的分配比例 电视 30% 纸媒(报纸和杂 志) 6% 广播(电台) 4% 传统户外 12% 数字户外 5% PC互联网 15% 移动互联网(手 机平板) 21% OTTIPTV 2% 其他 5% 电视 29%

3、 纸媒(报纸和杂 志) 6% 广播(电台) 4% 传统户外 12% 数字户外 5% PC互联网 14% 移动互联网(手 机平板) 23% OTTIPTV 3% 其他 4% 2017年各媒介营销费用的计划分配比例 数据来源：CTR2017年广告主营销趋势调查 行业格局：药品类广告支撑市场增长，传统支柱行业相对保守 -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0%2%4%6%8%10%12%14%16% 饮料 药品 化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 酒精类饮品 娱乐及休闲 交通 邮电通讯 清洁用 品 家居用品 个人用品 房地产/建筑工程行业 高份额行业中

4、 仅一个为增长 高份额的传统支柱行业 投量缩减 中低份额行业中 6个为增长 中低份额行业中 7个为缩减 活动类 金融业 食品 电脑及办公自动化产品 家用电器 数据来源：CTR媒介智讯 2017上半年 品牌趋势：市场领头品牌的影响力扩大 17.5% 2014年H1 2015年H1 17.2% 18.2% 20.0% 2016年H1 2017年H1 2014年-2017年H1传统广告花费前20品牌集中度 数据来源：CTR媒介智讯 传统广告花费 品牌趋势：出现传统媒体投放回流 伊利 旺旺 雪碧 -0.3% 37.8% -25.4 % 54.8% -25.5% 116.9% 兰蔻 雅诗兰黛 立白 -3

5、.0 % 58.2% -31.1% 67.2% -35.0 % 57.4% 数据来源：CTR媒介智讯 电视广告花费 2016H1同比 2017H1同比 2016H1同比 2017H1同比 52% 66% 73% 51% 50% 61% 43% 51% 36% 26% 27% 18% 34% 35% 31% 26% 31% 46% 22% 7% 9% 15% 15% 8% 31% 19% 18% 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 增加 保持 减少 广告主预算：增加预算者的比例为九年最低 数据来源：CTR2017年广告主营销

6、趋势调查 51% 34% 33% 31% 36% 28% 50% 50% 46% 46% 21% 16% 17% 23% 18% 小微企业 中小企业 大型企业 超大企业 总体 增加 保持 减少 2017年不同预算规模广告主对当年营销预算占比的预期 广告主预算：企业规模越大，营销费用增长越保守 数据来源：CTR2017年广告主营销趋势调查 稳定 主流参与者的主流趋势 谨慎 大事记和营销非主流 死忠粉和广告观众，哪个流量更值钱 咪蒙：头条 65万 二条 35万 省级卫视：黄金时段15秒广告均价 8.9万 省级地面台：