GEO大数据：2016年消费金融行业报告-人群篇（30页）.pdf

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1、2016消费金融行业洞察报告（下） 人群篇 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2 人群洞察范畴 此报告中将人群分为兴趣人群及提交人群两类进行洞察 兴趣人群 对消费金融存在兴趣，通 过互联网访问过消费金融 相关网站、APP的人群。 包括分期购物平台、消费 贷款平台、汽车金融平台 等。 提交人群 向相关金融服务机构提交 金融需求（包括线上和线 下），并提交个人基本资 料的人群。 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 基本属性 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 4 男性是消费金融的主要用户 消费金融人群以男性居多，兴趣人群和提交人群中占比均超过80%； 两类人群的年龄多集中

2、在在25-34岁，兴趣人群由于都来自于线上，整体偏年轻；提交人群中35- 49岁的比例增多 兴趣人群和提交人群性别比较兴趣人群和提交人群年龄比例 81.3% 18.7% 19-24岁 35.1% 25-34岁 47.6% 35-49岁 15.3% 兴趣人群 84.1% 15.9% 提交人群 20.5% 43.4% 34.5% 兴趣人群提交人群 数据来源：GData 集奥数据分析平台 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 5 提交人群有车有孩比例相对高 用户有车比例 10.9% 用户有房比例 7.8% 用户有孩比例 18.7% 兴趣 人群 提交 人群 兴趣人群和提交人群有车比例均低于15%

3、，有房比例均低于10%，人群资产价值相对较低； 提交人群由于整体年龄群体偏大，有孩子的比例相对也较高 14.1%8.9%19.2% 数据来源：GData 集奥数据分析平台 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 6 人群分布重合度较高 TOP1江苏 TOP2安徽 TOP3广东 TOP4河北 TOP5福建 TOP1江苏 TOP2河南 TOP3广东 TOP4福建 TOP5湖北 用户TOP5省份 用户TOP5省份 兴趣人群TOP5省份 提交人群TOP5省份 二者重合TOP5省份 数据来源：GData 集奥数据分析平台 消费金融人群主要分布在经济相对发达的东中部地区 兴趣人群与提交人群分布重合较高

4、，TOP5省份有江苏、广东、福建三个省份重合 兴趣 人群 需求 人群 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 7 华为、苹果是用户主要使用的手机品牌 华为、iPhone是两类人群最常使用的手机品牌，小米、三星、OPPO、Vivo占有率也较高 但相对而言，苹果手机的使用比例并不高，兴趣人群和提交人群均未能超过20%（普通人群中， 苹果的占有率在25%左右） 第一名 兴趣人群手机品牌提交人群手机品牌 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 17.4% 14.5% 11.4% 11.0% 8.3% 7.9% 华为 苹果 小米 三星 OPPO Vivo 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六

5、名 18.1% 15.5% 11.3% 10.5% 7.4% 6.9% 苹果 华为 三星 小米 OPPO Vivo 数据来源：GData 集奥数据分析平台 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 洞察发现 Summary 男性是消费金融的主要人群：兴趣人群和提交人群中占比均超过 80%；两类人群的年龄多集中在在25-34岁； 消费金融人群整体资产情况不佳：兴趣人群和提交人群有车比例均 低于15%，有房比例均低于10%；价格相对高的苹果在人群中占 比较低，华为、苹果是用户主要使用的手机品牌； 人群分布重合度较高：经济相对发达的东中部地区是主要分布地区， TOP5省份有江苏、广东、福建三个省份

6、重合。 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 场景化行为 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 10 用户活跃时间集中在午间及临睡前 两类用户网络活跃时间分布 两类用户活跃时间及其接近，午间12点及晚间22点是活跃高峰 用户在零点过后仍保持相对较高的活跃度，“夜猫子”现象较为严重 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 0246810121416182022 提交人群兴趣人群 数据来源：GData 集奥数据分析平台 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 11 兴趣人群网络活跃度高于提交