克劳锐：2020萌宠内容生态下的宠物经济（35页）.pdf

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1、“宠物经济” 克劳锐出品 2020.12 研究报告 2020 萌宠内容生态下的 平台选取 本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行萌宠内容生态及宠物经济的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模 式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。萌宠账号通过特色表达形式完成大量粉丝 积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销价值及反映其背后的宠物经济。 数据说明 统计说明：头部KOL主要以粉丝量级为主要指标，微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上 研究对象：微博、抖音、快手、B站等平台萌宠账号及相关投放品牌 数据来源：克劳锐

2、指数研究院 数据说明：各平台KOL数量及粉丝覆盖数据采集时间截至2019.12.31；2020.10.30各平台萌宠账号影响力排行榜：数据采集周期：2020.11.01-2020.11.30 研究说明 Research Description 目录 C O N T E N T S 萌宠类内容发展现状及营销价值聚焦 各平台萌宠内容玩法与“宠物经济”剖析 萌宠内容及其“宠物经济”发展展望 01 02 03 萌宠类内容营销价值聚焦 宠物经济发展现状概述 萌宠类账号发展现状综述 萌宠类主要内容表达形式分析 5 克劳锐出品 庞大的宠物市场与萌宠内容生态相辅相成，共同发展 NO.2 鲜花宠物在2020年天

3、猫双11 淘宝直播 行业GMV增速TOP10中位居第二2 7亿 快手宠物相关类短视频单日最高 播放量达7亿4 2024亿 2019年中国城镇宠物（犬猫） 消费市场规模达2024亿元1 83.1% 83.1%的宠物主会通过微信公众号获取宠物相 关信息，微博、抖音为25.7%、22.1%3 宠物市场 X 萌宠内容 数据来源：132019中国宠物行业白皮书消费报告狗民网/铃铛宠物/亚宠展 2“天猫双11”淘宝直播商家数据报告淘宝直播/淘榜单 42020快手宠物生态报告-快手大数据研究院 6 克劳锐出品 宠物产业链日渐完善，宠物经济市场不断扩大 2024亿 宠物保险 宠物饲养售卖 宠物食品宠物用品宠物

4、训练 宠物医疗护理 宠物寄养宠物美容宠物摄影 随宠物主数量攀升，萌宠背后已逐渐形成涵盖交易、食品、 用品、服务等从出生到死亡的完整产业链，宠物经济在这 样庞大的市场下迸发出了更大的潜力 宠物经济 7 克劳锐出品 各平台萌宠类账号呈迅猛发展态势 2020.01-2020.10部分平台 头部KOL及头部萌宠类KOL平均粉丝量增长情况 部分平台TOP500萌宠类账号中 粉丝量达500W、100W的账号占比情况 3.02% 3.53% 0.64% 2.57% 3.99% 0.76% 微博抖音快手 25.60% 44.00% 36.80% 4.80% 6.20% 4.40% 微博抖音快手 头部KOL平均

5、粉丝增长率萌宠头部KOL平均粉丝增长率粉丝量100W+的萌宠账号数（500W）粉丝量500W+的萌宠账号数 随着大众在各社交平台时间、精力投入的增加，各垂类粉丝量增长明显，头部账号表现尤其突出； 用户对萌宠类内容的需求度与关注度也在不断提升，萌宠相关的内容市场仍在持续扩展。 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：KOL数量采集截至2019年12月31日、2020年10月30日 统计说明：头部KOL主要以粉丝量级为主要指标，微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上 8 克劳锐出品 90后、95后成宠物市场内容、产品消费的主力军 90后、95后已成为萌宠 类内容的观看者、实

6、际 宠物主的主要构成，他 们的强消费力也使他们 成为宠物经济的主力军 萌宠相关者 具备强购买力 37.1% 20.5% 29.4% 10.4% 2.6% 48.4% 20.5% 18.4% 5.6% 7.0% 35.6% 9.6% 29.5% 16.6% 8.7% 95后90后/95前80后70后70前 微博抖音宠物主 部分平台萌宠垂类粉丝年龄分布 VS 宠物主年龄分布 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：微博、抖音平台粉丝量TOP500萌宠账号 数据j截止日期：2020年10月30日 数据来源：2019中国宠物行业白皮书消费报告狗民网/铃铛宠物/亚宠展 9 克劳锐出品 萌宠内容可满足用户有