亿邦智库：2020跨境电商发展报告-发布版(50页).pdf

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1、2020年11月 跨境电商发展报告跨境电商发展报告 Cross-border e-Commerce Development Report 2020 亿邦智库 报告数据来源说明报告数据来源说明 & & 法律声明法律声明 -1- 本报告数据来源 亿邦智库发起“中国跨境电商卖家调查”“跨境电商企业疫情影响调查”，共收集分析约300家跨境企业最新经 营状况；同时亿邦智库采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信 息和数据。 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。 法律声明 本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所

2、有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经 本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请 务必注明版权来源。 本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性 等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承 担因使用本报告而产生的法律责任。 - -2 2- - 前言前言 2020年，冲击和重构将成为全球消费市场的两个关键词。 跨境电商企业在疫情冲击下的应对以及针对“后疫情”时代全 球消费市场变化所做的提前布局，将决定企业能否

3、抓住机会逆 势突围。 疫情冲击下，国际航班运力紧张、供应链成本上涨、全球 消费力下降，让很多跨境企业面临生死大考。但有冲击就会有 重构。海外线下门店关停，消费向线上加速转移；稳扎稳打， 具备高效管理和运营能力的企业实现二次增长，锁定未来的全 球消费市场重构机遇。 为了在不确定的市场环境中寻找确定。亿邦智库基于对数 百家跨境电商企业的调查，形成了2020跨境电商发展报 告，以供出海企业参考。 -3- 目录目录 contents 市场概况 1 疫情影响 2 趋势研判 3 典型案例 4 跨境电商定义与特征跨境电商定义与特征 -4- 跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进

4、行支付结算，并通过跨境物流送达商品、 完成交易的一种国际商业活动。从贸易方向上看，分为跨境进口电商与跨境出口电商；从贸易形式上看，主要分为 B2B 跨境电商与 B2C 跨境电商。 本报告涉及的跨境电商主要为跨境出口电商。 电子商务流程 链路更短价格优势全程在线 跨境电商 传统外贸境内制造商境内出口商境外出口商境外批发商境外零售商境外消费者 境内 制造商 品牌商 经销商 境外渠道商 境外消费者 境外电商平台 独立站 B2B B2C 跨境电商历经成长步入成熟期跨境电商历经成长步入成熟期 -5- 我国跨境电商在二十年间从无到有、从弱到强，经历了从萌芽到成长、从扩张到成熟的四个阶段。当前，我国跨境电商

5、 产业正在加速外贸创新发展进程，已经成为我国外贸发展的新引擎。 萌芽期成长期成熟期 1999-2003年2004-2012年2019年至今 具备完善在线展示、交 易、客服和支付功能的 线上交易平台出现； 跨境电商全程电子化得 以实现。 探索期 2013-2017年 仅依附于传统外贸； 采取线上供需信息撮 合、线下完成交易的 模式。 跨境电商渠道和品类实 现快速扩张，交易规模 持续高速增长； 跨境自主品牌、自建独 立站等分化模式出现并 出现引领巨头； 跨境电商服务迅速完善。 精细化运营、本土化运 营等开始受到重视和实 践应用； 线上下结合、小b分销、 直播营销等创新模式持 续渗透； 行业壁垒初步

6、形成。 跨境电商产业图谱跨境电商产业图谱（跨境出口）（跨境出口） -6- B2B B2C 境内 商品 供应 境外 消费者 品牌商 经销商 生产商 金 融 服 务 技 术 服 务 物 流 服 务 跨境电商连年快速增长跨境电商连年快速增长 -7-数据来源：网经社电子商务研究中心，2019年度中国跨境电商市场数据监测报告；海关总署 据统计，2019年中国跨境电商市场规模已超10万亿元，占当年中国进出口总值31.54万亿元的33.29%；2019年通过海 关跨境电商管理平台进出口1862.1亿元，同比增长38.3%，2016-2019年四年平均增速超过50%。 54000 67000 80600 90