2020中国新时尚之都指数报告（109页）.pdf

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1、新时尚之都指数报告 2020 NEW FASHION CAPITAL INDEX REPORT Imin Pao 包益民 Vogue Business in China 编辑总监 Editorial Director OPENING REMARKS 卷首语 在2020年这个特殊的年份即将步入尾声 之际，很高兴推出 Vogue Business in China 为大家精心准备的 新时尚之都指数报告 。 这份报告的突破性在于，我们试图用全 新的衡量维度来评估一座城市的时尚力。过 去评估城市时尚力的报告往往将眼光局限在 经济、人口和零售等方面，却很少花心思去 理解消费以外的指标，所以这一次我们花费

2、 很多的时间和精力去思考到底如何才能帮助 时尚产业对中国城市建立一个更加全面的认 知体系。 最终，我们选择了 “时尚消费力” 、 “时 尚商业潜力” 、 “时尚文化魅力” 、 “时尚创新 人才力” 和 “时尚发展力” 这五大一级维度。 我们推出这份报告主要有两方面的原因： 第一，我们一直以 “智库” 自居，有责任 对产业做全面的分析和独特观点的输出，这 份报告就是基于我们对中国时尚生态发布的 一份年度重磅产业洞察 ； 第二，中国市场在这次疫情中展现出惊 人的恢复能力，明年时尚行业的销售重点一 定会放在这里，同时中国的奢侈品消费也将 在不久后占到全世界总额的50%。在这样一 个潜力巨大的市场中，

3、 “北上广深” 这些一线 城市的时尚消费越来越饱和，从业者和消费 者接下来应该关注什么？这是本次报告试图 要回答的问题。 中国有3亿多中产阶级分散在全国各大 城市，只有洞悉不同城市人群对时尚的认知 和消费特点，才能最大限度发挥他们的时尚 消费潜力。因此，我们选择了成都、重庆、 西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦 门、天津、青岛、大连这 12 个城市进行深入 的案头调研和数据分析，去揭示这些城市的 重要性，以及它们在时尚方面的优势和弱势。 我们为此携手咨询机构安永-博智隆 （EY-Parthenon） ，耗时近四个月不断打磨内 容，也从排版上加入了更多创意，用特别的 设计形式使报告更具有可读

4、性。 这份报告的另一大亮点在于我们对成都时 尚力的深度呈现。除了 “硬核”的数据部分， 我们也假设如果奢侈品牌老板想要和10个成 都创意人聊聊这座城市，这些人会是谁？所以 你会发现，报告中我们还采访了多位在成都有 极强文化影响力的人物，总结了成都最有特色 的25家店。我们衷心希望这是一份每个人读 完都能有所收获的报告，相信你们会喜欢。 最 后， 我 也 要 谢 谢 大 家 一 直 以 来 对 Vogue Business in China的喜爱和支持。 1 Benjamin Zheng 郑宇凯 EY-Parthenon OPENING REMARKS 时尚这个话题，通常从艺术的角度被审 视，因

5、为时尚拥有大量艺术、设计风格的元 素，而我们的团队，常年在艺术和科学，设 计和市场之间，帮助企业寻找平衡点。这次 非常有幸和 Vogue Business 合作，他们不仅 是全球领先的时尚媒体，在数据的搜集和分 析方面，为我们团队提供了大量的支持，从 而令我们能够呈现给大家一个兼顾尖端时尚 感知，同时基于大数据分析的评估视角，供 大家参考。 本次研评活动，我们双方的合作团队从 每个城市的时尚消费实力、时尚商业潜力、 时尚文化魅力、时尚创新力及相应的人才储 备，以及时尚发展力五个维度综合出发，结 合适当的权重进行了多方面的分析和考量， Yvonne Shao 邵琴 EY-Parthenon 零售

6、和快消战略高级经理 尽可能客观地反映城市的软硬实力，同时维 持每一个维度的可比性。 在此，我们恭喜榜上有名的城市在祖国 复兴的道路上，通过自身的综合实力和影响 力的发挥，充分结合地方的优势和特色，带 动和引领时尚的发展与传播。今年的疫情给 我们的国家和市场带来了严峻的挑战，而疫 情过后，中华大地的每一个城市也面对着前 所未有的机遇。在经历了前期文化输出的尝 试，我们在进一步的积累和沉淀的基础上不 断创新，最终使中国的时尚和文化得到更广 泛的传播和接受，因为在接下来的这个时 代，只要是中国的，就有更大的机会成为世 界的。 Mia Yan 颜成橙 EY-Parthenon 零售和快消战略经理 卷首