【研报】商业贸易行业点评报告：双十一战报电商平台创新高“颜值经济”高景气-20201112（15页）.pdf

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编号：22629

2020-11-13

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1、1）天猫：11 月1 日0 时-11 月11 日24 时，天猫累计成交额达4982 亿（2019 年双十一单日成交额2684 亿元），全周期成交额接近2019 年单日2 倍。2）京东：双十一期间累计成交额为2715 亿元（2019 年双十一成交额为2044 亿元，同比增长33%）。3）苏宁：双十一期间苏宁易购线上订单量同比增长75%，11 月11日开场19 分钟，苏宁全场景生态渠道GMV 破50 亿。总体来看，2020 年双十一各大电商平台玩法更加多样，成交额也纷纷再创新高。化妆品：根据天猫发言人数据，11 月1 日开场不到2 小时，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚等品牌即率先迈入“亿元俱乐部”

2、；京东美妆品类亦表现亮眼，开场十分钟成交额增长4 倍；新锐美妆品牌如润百颜、小奥汀等亦实现成交额过亿。具体国货化妆品品牌来看，根据11 月1-3 日的天猫销售数据：薇诺娜、完美日记以超过5 亿销售额领跑，花西子、珀莱雅销售额亦分别超过4 亿、3 亿。医美：受益直播与本地生活电商推广，量价齐升成为消费新潮流。饿了么数据显示，11 月1-3 日，医美医疗成为最受欢迎生活服务项目，订单量环比增长近7 倍，平均客单价提升至6300 元。在渠道方面，不仅垂直渠道新氧APP 推出了一系列优惠活动，美团、饿了么等本地生活电商平台也加入双十一医美促销战场中，通过直播、达人专家讲解等多种方式，助力医美消费快速增长。

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