【研报】电商行业2020年双十一专题报告：天猫GMV高达4982亿双十一再创新纪录-20201112（31页）.pdf

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编号：22627

2020-11-13

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1、双十一起于2009年，十余年间全网GMV从不足1个亿快速上升至2019年的4101亿，年复合增速超100%。根据星图数据，2020年双十一当天全网GMV为3329亿，并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者，19年、20年双十一当天市占率均接近60%。由于本次双十一中天猫新增11月1-3日三天大促，地位与11日当天相当，因此分散了以往集中于双十一当天的海量成交，我们认为这也是本次双十一当天全网GMV有所回落主因。本次双十一（11月1-11日），天猫平台累计GMV达4982亿，较19年双十一当天（11月11日）数据同比+85.6%。若按按照同周期、同口径比较，本次双十一GMV同比增长了1032亿、增速

2、为26.1%。新增三天大促：2020年天猫双十一最大的创新在于新增11月1-3号的三天大促，地位与双十一当天相当，这有利于天猫平台提前吸引消费者驻足消费、提前下单与收货，并给予商家更多促销和补货的机会，进一步刺激成交额增长。参与活动的商品范围进一步扩大：除服装、美妆、3C家电等传统双十一大促商品外，本次双十一天猫平台推动更多房、车、吃喝玩乐等领域的商品参与活动。双十一全过程中，超过450个品牌在天猫上成交额过亿。直播带货依然是重中之重：19年双十一李佳琦、薇娅在淘宝直播创下年内带货记录，本次双十一首日，两人单场带货GMV均超30亿、累计观看人次超1亿，再次创下新纪录。此外，数百位明星、公司高管也开设直播间，扩大直播受众，并提高商品购买率。

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