【研报】传媒互联网行业2021年投资策略：新世代、新文娱、新机遇-20201110（46页）.pdf

上传人： B****

编号：22491

2020-11-11

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1、关于传媒互联网行业市场分析。随着 Z 世代人口逐渐成为消费主体，互联网文娱产业将迎来全新机遇。预计受教育程度更高、生活水平更高的数字原住民 Z 世代预计将撬动 5 万亿消费市场，Z 世代在消费习惯上的偏好将推动网络营销、新消费品牌、互联网视频、网络游戏等行业迎来结构性变化。我们看好面向 Z 世代的互联网平台型游戏、视频与社交公司。年轻用户是互联网主流群体，技术驱动要素待突破。互联网流量格局方面，根据 CNNIC 的数据，2020 年 6 月互联网渗透率已经达到 67%，相较于 2020 年 3月提升 2.5pc

2、ts，已达到较高水平；2020 年 9 月，90 后占移动互联网用户比重达 31.6%，已成为占比最高群体。技术驱动要素方面，底层技术突破仍需时间，推进应用场景落地有望成未来一段时间内的主要动力源。5G 具备了高可靠、低时延、广覆盖、大连接的特性，能更好赋能现有前沿技术、加速其落地过程，譬如提高 VR/AR 的表现力、推进 AI 与 IoT 融合，发展全新的互联网业态。消费特征方面，Z 世代 1)更注重体验式消费、2)更注重悦己式消费、3)更关注产品品牌、4)具有更高付费意愿、5)偏好能够满足交互表达欲的互联网产品。消费潜力方面，Z 世代群体相对更加富裕，预计将撬动超过 5 万亿元市场空间，贡献线上文娱市场近 9,000 亿元。Z 世代的新消费特征预计将带来互联网领域的全面变革。

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