有米研究院：2020年中国移动广告优化师发展白皮书(53页).pdf

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1、出品方：有米研究院 X 猎聘智库 01 白皮书数据来源 优化师职场生态状况研究方法 调研时间：2020年8月17日至2020年9月30日 调研方式：线上自填式问卷 调研对象：移动广告优化师（以信息流广告优化师为主） 调研维度：个人情况、工作情况、职业发展、平台评价四大维度 样本数据：基于App Growing已有的优化师用户定向发放调研问卷，回收2322份有效问卷，样本覆盖范围包括北京、上海、 广州、深圳、成都、武汉、杭州等50个城市，辐射近10万优化师 优化师招聘市场研究方法 数据覆盖时间：2020年1月1日至2020年8月30日 研究方式：基于猎聘现有人才库大数据研究 （截至2020年8月

2、底，猎聘拥有超过6000万的个人注册会员，验证企业数超过 62万， 验证猎头用户数超过16万），提取期间发布的相关优化师岗位信息，如具体为岗位描述含有优化师，投放，SEM， 用户增 长，信息流等相关的关键词 研究维度： 相关岗位的城市分布、行业分布、年薪分布、工作年限、学历要求 2020年中国移动广告优化师发展白皮书是对中国移动广告优化师职场现状及行业竞争力分析，数据来源包括 优化师职场生态状况 研究方法及优化师招聘市场研究两部分数据。以下是相关研究方法的介绍： 02 版权说明及出品方 本白皮书由有米研究院、App Growing及猎聘联合发布，本报告版权归有米研究院以及联合发布方所有。任何中

3、文转载或引用，须注明 报告来源，同时不能删减或改写内容。国外机构如需转载应用，请提前联系授权。报告所发布内容，均为有米研究院和相关联合发布方 作为第三方研究机构的独立原创分析，不代表任何企业的观点和立场。转载合作请联系 Troyee（15820249104（电话/微信同号） 猎聘：猎聘于2011年6月上线，作为实现企业、猎头和求职者三方互动的职业发展平台，猎聘全面颠覆传统网络招聘以信息展示为核 心的广告发布形式，专注于打造以用户体验为核心的职业发展服务。猎聘始终以“帮助职场人更成功”为使命，致力于成为全球领先 的高科技人力资源供应链平台。 有米科技：效果突出的全球化移动广告与营销平台，成立于2

4、010年，专注大数据+人工智能驱动新营销 服务，拥有有米云、效果广告、海外广告和新媒体业务，致力于为广告主、广告优化师、开发者、渠道 商提供优质服务。 App Growing：有米科技有米云旗下的专业的移动营销数据分析平台，实时追踪全网主流移动广告投 放情报，实现全网广告素材，文案，落地页一键查询，助力广告主做出更优的投放决策。 扫码立即订阅 移动广告分析报告 03 写在前面 2020年疫情将全球带入一个新常态，给实体经济带来了沉重的打击，但消费者的消费需求并没有消失，线下流量转移 到线上，数字化转型加快，这对移动广告行业来说，是挑战还是机遇？ 到了年底，我们都在思考一个问题：优化师今年过得怎

5、么样，明年应该如何做才能够变更好？ 为了解优化师真实生存现状及职业发展情况、有米研究院联合App Growing每年都会围绕优化师群体进行大数据调研 和分析，帮助他们了解行业发展现状并提出应对策略，经过48天的调研，总回收了2500问卷，经过对其进行筛选、去 重、清洗、最终得到2322份有效问卷，最终产出了这份移动广告优化师发展白皮书，希望能给优化师职场规划和发展 带来一些思考。 04 重要发现 1. 相比2019年，优化师群体已显现出下沉到非一线城市的趋势 2. 电商、教育、游戏依旧是优化师三大热门选择 3. 2020年优化师薪酬呈两极分化，低薪与高薪优化师占比均有提升 4. 超半数优化师认

6、为“创意枯竭”是优化师最大焦虑来源 5. 76.8%的优化师表示每天都有做不完的工作，仅2成优化师能准点上下班 6. 近8成优化师最希望提升数据分析能力 7. 7成优化师在自我提升上花费不超千元，知识付费意识有待觉醒 8. 仅3成优化师表示不受疫情影响，客户预算减少是乙方遭受的最大困扰 9. 招聘求职双方“薪酬差”巨大，高端人才一将难求 10. 选择平台三大因素：“流量资源优”、“数据反馈完善”、“产品调性相符” CONTENTS 目录 1.群体画像 2. 行业现状 3. 职场竞争力 4. 流量平台调研 01. 群体画像 优化师是怎样一群人？ 他们集中分布在什么地方？ 薪资水平如何？ 职业晋升