DUG出海研究院：2020全球APP市场洞察—成熟市场篇(44页).pdf

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1、 全球 APP 市场基于不同区域和国家之间的特征和差异，总体分为两大形态市场：成熟市场 和新兴市场。中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表，这些国家的 APP 生态已经 成熟，本土厂商竞争力强，用户付费能力强，海外厂商进入门槛也相对较高。 2020 年开年至今，虽然疫情反复带来的冲击和宏观环境的挑战犹在，但总体来看，疫情倒 逼在线经济发展，根据目前各权威机构统计，2020 年前三季度，全球 APP 每季度支出较去 年同期均有上涨，并且每季度增幅呈上升趋势。 有数据统计，预计到 2020 年底，全球 APP（包括 iOS App Store 和 Google Play Store） 支出将达

2、到 1083 亿美元。其中，中国、美国、日本和韩国共计约 850 亿美元，占全球总市 场约 78%，四大龙头市场的能量可窥一斑。 根据 Newzoo 以及 SensorTower 数据预测，2020 年，全球游戏 APP 市场规模约 772 亿 美元。其中，中国以 264 亿美元的市场规模继续领先全球，占全球市场份额超过三成。其 次是美国、日本和韩国，分别为 197 亿、160 亿和 40 亿美元。中美日韩四大市场合占全 球市场规模高达 85%，龙头地位显而易见。 和平&王者双榜称霸 字节跳动游戏领域布局提速 统计 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日中国游戏 iOS APP St

3、ore 结果显示，不论从下载或收 入来看，腾讯的和平精英和王者荣耀稳居冠亚宝座。 此外，魔度的消除游戏爱上消消消 、Weipai 的休闲游戏贪吃蛇大战和椰岛游戏旗 下江南百景图均入围免费榜榜 TOP5。 江南百景图是今年下半年发布的一款古风模 拟经营游戏，也是今年一款现象级的国产手游，开服至今，该游戏在新浪微博多次上榜热 搜，游戏超话榜位居第一，阅读量突破 35 亿，其衍生同人绘画、Cosplay 等也成为了游 戏同好者的狂欢。 畅销榜中，策略游戏三国志战略版超越网易老牌经典梦幻西游位居第三。莉莉丝 旗下剑与远征在海外市场大获成功后又正式登陆国内市场，从目前成绩来看，海外国 内两开花。 统计中

4、国游戏 iOS APP Store TOP200 显示，免费榜主要类型有休闲、角色扮演、动作类 等。休闲类代表产品有贪吃蛇大作战 别踩我的鞋等，角色扮演以网易的我的世界 -蜜蜂来袭 、青瓷数码的最强蜗牛最具代表。 畅销榜以角色扮演、策略和动作类为主，其中角色扮演高达三成，遥遥领先其他各品类。 中国畅销榜上的角色扮演产品以网易旗下产品最具代表，如梦幻西游 大话西游 阴 阳师 明日之后等。 统计 1 月 1 日至 9 月 30 日期间，中国 iOS APP Store TOP500 新发布的游戏类型显示， 免费榜新增游戏类型以休闲和模拟类为主，占比 18%20%，畅销榜新增仍以主流的角色 扮演和策

5、略为主，占比超过四分之一。 免费榜和畅销榜中，除主流类型外，模拟类游戏在今年也比较活跃，开年至 9 月 30 日期 间新发布的模拟游戏有江南百景图 最强蜗牛 高铁时代 未定事件簿 家居改造 王等。 统计中国游戏 iOS APP Store TOP200 显示，免费榜和畅销榜中基本属于本土垄断性质， 免费榜中国本土游戏约 75%，畅销榜中占比高达 94%。 此外，免费榜中，法国、美国和以色列的产品占据少许份额，畅销榜中，芬兰、爱尔兰和美 国的产品也有上榜一二。 统计中国游戏 iOS APP Store TOP200 显示，不论免费榜或畅销榜，腾讯和网易依然稳居 龙头地位。字节跳动凭借旗下我功夫特

6、牛 皮皮虾传奇 暴力飞车等多款游戏在国内 的游戏研发和发行领域不断斩获席位。此外，椰岛游戏、乐元素、37games、英雄互娱、阿 里巴巴、完美世界、莉莉丝和友谊时光等厂商也都是中国游戏市场的中流砥柱。 博彩类高寿吸金 国内出海美国主打策略 统计 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日美国游戏 iOS & Google Play Store 结果显示，本土模 拟游戏ROBLOX免费榜、畅销榜双榜封王。智力游戏Save The Girl 、休闲游戏Coin Master分别位列免费榜第二、三名。 畅销榜上，经典消除Candy Crush Saga 梦幻花园 ，以及冒险 VRPokemon