巨量算数：2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告(37页).pdf

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1、直播+电商消费趋势报告 汽车后市场 2020 随着国内汽车保有量已达2.7亿，汽车后市场的市场规模预计已超过万亿；同时短视频、直播、内容带货 成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。 一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、 天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、 佛山)，二线（30城）排名参考第一财经发布的2020城市 商业魅力排行榜 项目背景 覆盖矩阵产品：抖音、抖音火山版、 头条、西瓜 人群定义 有车 / 全量（非车主） 年龄段划分 18-23，24-30，31-40，41-50，50岁以

2、上 数据范围 地域划分 PART 1 车主人群画像 内容消费习惯 活跃度 变化 1月2月3月4月5月6月7月8月 2020年活跃车主 172 25 104.6 142.9 160.8 165.9 159.9 170.3 1月2月3月4月5月6月7月8月 2020年狭义乘用车零售销量 销量（万量） l汽车今年1-8月的零售销量累 计增速-15.2%,8月较1-7月 累计增速提升3.3个百分点， 行业遇阻后逐渐回暖。 l车主群体活跃场景从线下向 线上转移，在线活 跃车主持续保持强劲增速。 +15.14% 线下新车销量遇阻 线上车主活跃度爆发 数据来源：中国汽车流通协会，云图平台，2020年1月-2

3、020年8月 13.32%16.35%37.75%25.83%6.52% 132 118 101 89 98 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 车主人群年龄分布 占比TGI l男性仍为有车人群的主体， 女性车主崛起迅猛，占比 相比去年提升12.1%。 l30岁-50岁的80后70后车主 占比超六成，是汽车消费的主力 军。此外，有车人群中30岁以 下的90后人群TGI更高，新世 代人群有望引领汽车后市场的新 趋势。 基本 特征 女性车主崛起 90后车主引领新趋势 数据来源：云图平台，截至2020年8月 偏好度（TGI）指数 ： 目标人群中具有某一特征的群体所占比例 总体

4、中具有相同特征群体所占比例 * 标准数 100 57.20%42.80% 男女 车主人群性别分布 2019年2020年 +12.1% l车主人群分布整体呈现出区域下沉的特 征。不同城市级别对比来看，重庆、成 都、西安等新一线城市车主增长显著， 相比去年增长3.12%。 6.89%18.74%17.88%23.30%20.39%12.76% 101 104 102 106 107 105 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 车主人群城市级别分布 2019年2020年TGI +3.12% l在广东、河南、山东、江苏等人口占 比较多的省份，车主人群和汽车保有 量更多。四川、河北、浙江

5、、安徽等 省份用车市场潜力较大。 车主人群分布Top 30城市：重庆、成都、广州、 北京、上海、西安、郑州、深圳、苏州、东莞、 天津、武汉、南京、长沙、杭州、青岛、合肥、 济南、佛山、石家庄、宁波、保定、昆明、无 锡、沈阳、临沂、哈尔滨、泉州、南宁、温州 地域 分布 下沉市场量级大 新一线城市增长快 数据来源：云图平台，截至2020年8月 偏好度（TGI）指数 ： 目标人群中具有某一特征的群体所占比例 总体中具有相同特征群体所占比例 * 标准数 100 车主人群省份分布 第一梯队省份 广东、河南、山东、江苏 第二梯队省份 四川、河北、浙江、 安徽、湖南、湖北、 陕西、福建 l有车人群愈发普世化

6、，80% 以上的车主居住在中等小区 和普通小区。 l有娃家庭更需要有一辆车， 六成以上的车主家有儿女， 但二人和一人同样享受 “有车自由”。 住宅水平人生阶段 职业类型 TGI TOP3 豪华&高级小区 17.01% 单身贵族 8.10% 金融法律 137 普通小区 31.81% 二人世界 26.96% 公务员 121 中等小区 51.19% 家有儿女 64.95% 互联网 110 人生 阶段 不管生活怎么样 有辆车才更像样 l白领通勤场景用车更多， 金融、公务员、互联网职 业群体对于有辆车的偏好 度更高。 数据来源：云图平台，截至2020年8月 偏好度（TGI）指数 ： 目标人群中具有某一特