网易&知萌：2020酒行业睿享生活消费趋势报告（185页）.pdf

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1、网易+知萌咨询 酒行业睿享生活消费趋势报告 01 / 背景篇：品质生活需求驱动酒行业变革 02 / 消费纵览篇：酒类消费的9大趋势 03 / 垂直细分篇：四大品类的消费趋势 04 / IP打造篇：酒类内容消费需求洞察 05 / 营销策略篇：酒类品牌如何布局“睿享生活圈” 06 / 附录：调研方法及联合研究机构 目 录 CONTENTS 背景篇： 品质生活需求驱动酒行业变革01 中国消费观变革：从符号消费到品质消费 温饱 消费 国营经济时期 1949-1962 计划经济时期 1962-1978 市场经济转型初期 1978 2010年 市场经济高速发展时期 2010年 至今 大众 之同 基本 消费

2、 大众 之别 符号 消费 大众 之异 品质 消费 精众 之聚 随着改革开放和市场经济建设的不断推进，中国消费者的消费生活在发生着巨大的变化，加上人们获取信息渠 道的多元化，以及新媒体和新技术的影响，中国消费者正在不断的成熟，消费者自我的消费智慧在不断升级， 消费者的生活形态和消费模式也在发生变化，今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更 加注重品质消费的时代。 品质生活定义：细节精致化、仪式感、健康、原生态与个性化 71.6%71.4% 69.8% 63.2% 43.8% 40.4% 16.8% 附图 如何理解“品质生活”这个词？ 对于消费者而言，何为品质生活？调查显示，“品质

3、产品”、“细节精致”、“健康食物”、“天然原生态”、 “个性化”成为了关键词，此外，还有不少人希望与国际潮流接轨。 有品质的生活，不是挥金如土，不是奢侈无度，而是尊重内心深处的渴望，并且更尊重生活本身的用心生活态度。 数据来源：知萌咨询机构发布的中国消费趋势报告。 顺应品质消费升级，网易提出睿享生活圈体系 随着消费升级的不断深入，越来越多的消费者不断探索自我，更加悦己，更加注重精神生活的享受，追求睿 智、品质的生活方式。 2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”，即以数据理解用户，以内容影响用户的全场景营 销体系。睿享生活圈代表着对于中国消费升级背景下的用户变迁与场景升级，同时，

4、也为品牌如何去洞察和 捕捉消费者提供了体系化的解决方案。 更加 注重 生活 品质 更加 注重 精神 生活 更加 崇尚 健康 生活 探寻 并享 受真 我 睿享生活下的消费场景：各个消费领域都在全面“升级” 与以往享受经济增速上升周期所形成的消费规模红利相比，经济新常态下消费发展将更加强调从价值层 面出发的内涵升级，消费产品或服务的“品牌化”以及“精致化”将是消费内涵升级主旋律下的必然潮 流，拥有品牌文化，致力品牌耕耘，致力于提供高品质产品的企业将迎来极佳的发展契机。 之前现在 视频小广告付费 早晚在小区散步，周末去公园 九寨沟、故宫、香港 苹果手机、手环等数码产品 专栏订阅、付费课程、内容赞赏、

5、有偿问答 每周1-4次健身、瑜伽、户外骑行、登山 清迈、首尔、越南、海岛游等 扫地机器人、智能吹风机等黑科技 VS 路虎、宝马、奔驰特斯拉、无人驾驶汽车 味道浓烈的高度酒低度小酒，健康小酌 逛淘宝比价趣味性短视频种草购买、直播购物 去面包房买蛋糕报班学习烘焙，自己制作 全民“雪花膏”修复、美白、天然植物萃取 五千年历史的中国酒行业：也因消费升级倒逼产品和品牌升级 产品为王时代产品为王时代 渠道为王时代渠道为王时代 用户为王时代用户为王时代 重用户，关注用户， 侧重与用户的情感 共鸣与同频共振 重渠道，主推经销商、 核心代理、餐饮、宴 会等渠道 供不应求，有产品 即有销量 随着人们生活习惯的改变

6、，健康意识的增强以及互联网的兴起，酒行业必将从以价格为主的粗放式低效益竞争， 向以产品、文化、价值、体验感为主的高效益，精细化竞争发展。谁先把握酒类消费者购买、饮酒的变化趋势， 谁就能把握市场先机。 升 级 中 的 消 费 者 酒 行 业 产 品 升 级 酒类品牌如何顺应趋势进行创新 网易睿享生活圈如何助力酒类品牌打造？ 酒类消费趋势 酒类新消费圈层洞察 酒类内容消费需求 酒品牌的内容营销策略 中国消费者的酒类消费发生了什么变化？ 为了更好用优质内容驱动酒行业顺应睿享生活圈的趋势，网易传媒与知萌咨询机构联合开展了针对中国酒类消费趋势、 内容消费需求的深度研究，以帮助酒行业寻找在新的市场环境下的