Mob研究院：后浪国庆撒欢手册(24页).pdf

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1、2020后浪国庆手册 Mob研究院出品 2020 MobTech袤博. All rights reserved. 旅游旅游党党 VS VS 宅宅家党家党 2 人群定义 本报告旨在对比国庆期间，后浪旅游党、后浪宅家党两大人群的喜好特征，用大数 据还原后浪的精彩国庆生活 Source：Mob研究院 旅游党 年龄25岁以下 国庆期间选择出去旅游 宅家党 年龄25岁以下 国庆期间选择宅在家中 目 录 CONTENTS 旅游党 vs 宅家党 人群画像1 旅游党 vs 宅家党 娱乐偏好 2 旅游党 vs 宅家党 消费洞察 3 4 旅游党 vs 宅家党 人群画像 人生一定要有两次冲动：一次是说走就走的旅行，

2、一次是奋不顾身的爱情 宅着！ 5 性别对比：中华小伙要踏遍河山VS VS 宅家女子享岁月静好 旅游党后浪性别分布 我，中华好男儿，国庆长 假，怎么能不领略祖国大 好风光？天南地北随我浪 56.3% 43.7% 男女 国庆期间选择出游的后浪以男性为主，占比达到56.3%；宅家党以女性为主，同时TGI 达到137，说明女性对宅家的偏好度较大 TGI 97 TGI 103 宅家党后浪性别分布 42.1% 57.9% 男女 我，新世纪女性，国庆旅游 就是去看“人从众”，在 家刷剧不好么？ TGI 72 TGI 137 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 6 TGI 7

3、2.88 TGI 137.05 城市对比：小镇青年爱旅游VS VS 都市后浪想躺躺 下沉市场的后浪成为国庆出游主力军，合计占比达到57.7%；而选择宅家的后浪有 62%都集中在二线及以上城市，且偏好度也较高 旅游党后浪城市分布 TGI 111 TGI 118 宅家党后浪城市分布 12.0% 16.9% 13.4% 22.3% 18.6% 16.8% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 TGI 106 世界那么大， 我想出去看看！ 15.4% 25.7% 20.9% 16.2% 12.4% 9.4% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 TGI 126 TGI 15

4、1 TGI 107 大城市压力辣 么大，放假我 就想躺躺 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 7 TGI 72.88 城市对比：最大后浪客源地重庆VS VS 最宅青年聚集地广州 从具体城市上来看，旅游党重庆后浪占据Top1，另外Top8中天津后浪最偏好旅 游；国庆宅家党后浪，北上广占据前三席，其中广州后浪的TGI达到189 宅家党后浪城市Top8旅游党后浪城市Top8 2.8% 2.2% 2.1% 1.6% 1.5% 1.4% 1.3% 1.0% 重庆上海北京深圳杭州成都天津广州 出去耍噻！ TGI 150 TGI 132 3.2% 2.4% 2.4% 2.2

5、% 1.9% 1.5%1.5% 1.5% 广州上海北京成都杭州深圳重庆吕梁 TGI 189 TGI 145 TGI 116 TGI 137 TGI 148 TGI 126 宅，我所欲也 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 8 车产对比：有车？我想走就走VS VS 无车？宅着也不错 后浪群体中整体无车者占绝大比例，但有车的后浪对旅游偏好度很高，TGI达到 178，无车的后浪对宅家偏好度更高，TGI为191 宅家党后浪车产情况旅游党后浪车产情况 有车 29.3% TGI 178 无车 70.7% TGI 85 有车 31.5% TGI 82 无车 68.6% TG

6、I 191 有车的我，乘风破浪翻山越岭，分分钟八省游， 昆明开到铁岭不是事儿！话不多说，我说走就走！ “我开向北方别问我家乡” 风流倜傥、玉树临风、江湖人称“于晏又彦祖” 的我就差一台车！哎，国庆节去哪还得赶火车，小 手一慢，票都抢不到的我罢了罢了！ Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 9 收入对比：赚点小钱去旅游VS VS 没有进账没说头 后浪群体中近一半是没有收入的学生，而旅游党后浪中收入大于3K的人群占比较高， 其中月收入3-5K的后浪对旅游最为偏好，月收入小于3k的后浪群体对宅家最为偏好 宅家党后浪收入情况旅游党后浪收入情况 心在旅途，身 没有钱 小于