抖音：DTV广告营销价值白皮书(40页).pdf

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1、1 2019.02 抖音DTV 广告营销价值白皮书 2 C O N T E N T S 3 研究背景与目标 本 部 分 主 要 介 绍 研 究 的 相 关 行 业 背 景 ， 以 及 通 过 本 次 研 究 希 望 实 现 的 目 标 第一部分 4 Source：相关数据根据QuestMobile公开数据整理而得 短视频迅猛发展，成为互联网用户注意力聚焦的主流阵地 5.18亿 vs. 11.2亿 截至2018年9月，短视频月活用户规模已达 到5.18亿，相比11.2亿移动互联网用户，占 其46.25% 122.79亿小时 vs. 行业第三 短视频月使用总时长已达122.79亿小时， 位列即时通

2、讯、在线视频之后排名第三，占 比8.8% 47.4分钟 vs. 23.7分钟 短视频月活用户日均使用时长为47.4分钟， 恰好为在线视频用户日均使用时长23.7分钟 的两倍 日活2.5亿 & 月活5亿 截至2019年1月，抖音日活用户规模达到 2.5亿；月活用户规模已达5亿 抖音 5 Source：市场规模数据源于易观、eMarketer等公开数据整理 移动视频广告已成为中国数字广告增长重要推动力 2013年逐渐发端的移动视频广告，预计在2019年将为数字广告市场增长贡献11.7% 中国数字广告市场规模及增速中国移动视频广告市场规模及增速 2019年市场总规模预计增长1297亿元2019年市场

3、总规模预计增长151.4亿元 11.7% 单位：亿元单位：亿元 6 Source：市场规模数据源于易观中国信息流广告市场专题分析2017 短视频信息流广告成为新的增长爆发点 2017-2019年信息流广告市场规模预测 2019年市场规模预计超过1500亿元 信息流广告迈向视频化 算法驱动助力场景营销 短视频广告形式比图文形式承载更多展现内 容，也呈现出更多互动方式 短视频行业的火爆发展，为短视频信息流广 告提供了更加专业化的内容平台 基于算法，将广告与场景进行融合，触发消 费者购买诉求，为他们提供优质的受众体验， 满足不同场景下消费者的不同需求 7 Source：截图源自抖音短视频竖屏广告创意

4、指导手册，数据源自火星文化等2019短视频内容营销趋势白皮书 短视频市场规模迎来倍数级增长，抖音成为短视频营销风向标 以抖音为代表的应用拓展移动视频营销边界 短视频社交直播+ 品牌营销创新模式 2019年预计短视频营销市场规模突破200亿 市场规模将以平均61.3%的高速增 长，预计2022年可突破500亿元 单位：亿元 8 Source：尼尔森商业创意领袖信心指数 ROI 广告效果 据尼尔森调查， 58%广告主表示， 会监测几乎所有的 广告投放数据 我的广告是否在足够广大的受众群体中传播？是否 能获得足够曝光？ 深度 效率 环境 广度 曝光受众群体是否包含我的目标群体？该群体的规 模和比重有

5、多大？ 我的广告是否真正被每一个曝光受众群体看到？所 有的曝光流量是否都有效？他们是否对我的品牌或 产品感兴趣？ 我的广告展现创意效果和形式如何？是否可以获得 受众人群喜欢？ 广告主营销诉求升级，实现多维营销目标成为迫切需求 9 抖音首推全新解决方案，释放短视频广告高价值曝光效能 抖音短视频APP（作为集短视频、 信息流等媒介元素为一身的新型媒介 环境）有着不同于传统视频网站的商 业广告模式。 对于广告主在移动视频营销、信 息流媒体平台营销等领域面临的问题， DTV即是抖音推出的具有针对性的商 业广告解决方案。 深度效率环境广度 5S 短视频广告保播放计费 只为用户选择的有效观看付费 10 D

6、TV，只为5S以上的有效播放计费 DTV，即DOU TRUE VIEW，只为用户选择的有效观看付费的商业产品 “5s广告革命”，以广告视频的5s播放完成率 作为产品目标完成有效播放，以实际完成5s播 放计费，同等预算下实现曝光价值最大化 DTV广告可以根据用户的兴趣进行不同的产品 广告投放，高效定位目标人群，避免广告资源 浪费 对广告主的重大意义： 观看5s以上的人群，是对 品牌真正感兴趣的高价值 人群，具有更强的品牌认 同感，针对此类人群的宣 传推广效果更加直接有效 沉浸式观看体验、立体化 互动，易使用户与品牌建 立深厚的情感关联 依托抖音平台，为受众与品牌搭建良好的互动 平台，受众参与感更