微吼：2020上半年中国企业CMO直播市场研究报告(36页).pdf

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1、上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 2020 CMO训练营 目目 录录 0101直播发展现状篇 0202CMO应用场景篇 0303品牌直播策略及案例分析 0404直播发展趋势篇 2020年第一季度CMO加速入局企业直播，直播营销成为企业的标配。 直播营销呈现出三大趋势： 1.直播营销进入掘金期，高速增长 的直播场次、观众数量助推企业实现 阶段性品牌曝光、销量效果、客户维 护等计划。 2.企业CMO正加大直播预算，推动 企业直播由数量到质量的更迭，由 普适性向行业垂直、场景纵深的定 制化发展，参会者将迎来更优质的 参与体验。 3.大数据正在驱动企业直播

2、服务价值迎来新的增 长点，借助大数据算法，企业直播正在形成用户体 验、成交、分享推广、用户监测等维度的统一评价 体系，让数据推动企业直播进入策略优化的正向循 环，完成企业在降本增效上的追求。 核心发现 0101 直播发展现状篇 直播发展现状篇直播发展现状篇 数据来源：易观中国直播+市场新洞察2020 |2020年企业直播规模处于高速增长阶段年企业直播规模处于高速增长阶段 企业直播在2020年的整个市场规模预计是285.1亿元，增速为112.7%；用户规模预计是6.78亿，增速为56.6%，属于高速增长市场。 2020年上半年，受新冠肺炎影响，在线下商业陷入低潮期，企业直播迅速成为最受品牌主认可

3、的营销方式之一，且对用户的消费 习惯产生重要影响。规范管理直播营销，提升品牌主直播营销体验，是未来企业直播决胜的关键。 直播发展现状篇直播发展现状篇 25.5%A 20.5% B 10.2% C 9.8% D 7.0% E 6.8% F 科技互联网 教育 电商 金融 数据来源：微吼，企业级视频直播营销云，企业直播市场占有率73%，30万+企业客户，500万+次直播，覆盖用户2亿。 5.9% G 5.4% H 5.0% I 1.9% J 2.0% K 文化传媒 家居/房地产 快消 政府协会 医疗 汽车 其他 企业直播中，科技互联网、教育行业企业直播中，科技互联网、教育行业 一路领跑，房地产、汽车

4、行业入局一路领跑，房地产、汽车行业入局 2020年1、2月份的企业直播中，科技互联网作为新经济领域的 代表，以25.5%的行业占比一路领跑，其中以软件、智能硬件、 移动互联网以及SaaS等领域为主，科技互联网行业对企业直播 的需求从2月中旬开始变得明显，这得益于他们对企业直播的 认知度和接受度相对较高。 教育行业以20.5%的占比尾随科技互联网，但教育行业是最先 紧急将业务做线上转移的行业。 金融行业占比9.8%，排在第4，其中做保险的企业直播最多， 社会稳定性与保险有密切的关系，因为人们没有安全感，疫情 之下人人自危，急需购买保险来降低自身风险。 医疗行业占比7.0%，排在第5位，疫情影响增

5、大了医疗的直播 需求（区别于教育行业，医疗行业其实是有正向影响的），比 如医疗知识普及、医生在线会诊、医学网络研讨会等等，尤其 是医院、中大型、跨国医疗企业； 直播发展现状篇直播发展现状篇 25.5%A 20.5% B 10.2% C 9.8% D 7.0% E 6.8% F 科技互联网 教育 电商 金融 数据来源：微吼，企业级视频直播营销云，企业直播市场占有率73%，30万+企业客户，500万+次直播，覆盖用户2亿。 5.9% G 5.4% H 5.0% I 1.9% J 2.0% K 文化传媒 家居/房地产 快消 政府协会 医疗 汽车 其他 汽车、房地产两大行业通常表现为高客单价，长 成交

6、周期，但在今年1、2月火热的企业直播中表 现抢眼，分别占据6.8%和5.4%的份额。 值得关注的是，政府协会也入局直播，政府协会 其实主要是科学防疫的教育科普、政府工作的同 屏会议、对外疫情公示等，1.9%的占比也意味着 在2020年1、2月份有将近4万场直播发生。 |企业直播成为行业刚需下的首选解决方案企业直播成为行业刚需下的首选解决方案 直播发展现状篇直播发展现状篇 企业直播分布地图，武汉超越企业直播分布地图，武汉超越 北上广深，位居全国首位北上广深，位居全国首位 在1、2月的企业直播中，无论是观看用户，还是直播发起，武汉 市都领先全国各大城市，排在第一。武汉作为疫情重灾区，各种 商业活动