Fastdata极数：2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告(37页).pdf

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1、Fastdata极数极数 2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告 数据说明 移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收 集，上报、存储及统计分析。 PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。 宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。 统计周期：报告重点数据截止日期为2020年6月31日。 研究对象：本报告着重研究快手及抖音的直播带货情况。 免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机

2、构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也 不承担相关责任。 中国生鲜电商行业发展现状 中国城镇居民年食品支出近七万亿元 2020年7月，网上食品消费同比增长近四成 生鲜电商月活用户超7100万，同比增长75.4% 2020年上半年，生鲜电商交易额达1821.2亿元，同比增长137.6% 中国城镇居民年食品支出近七万亿元，生鲜电商市场空间巨大 44,950 48,811 53,621 56,951 60,183 65,609 33,114 -20% -10% 0% 10% 20% 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年H1 0 20,000 40,00

3、0 60,000 80,000 中国城镇居民食品消费支出总额 食品总支出（亿元）同比增速（%） 注：中国城镇居民食品消费支出总额=城镇人口*人均食品支出 生鲜食品消费线上化势头强劲 2020年7月，网上食品消费同比增长近四成，远超电商行业整体增速 38.2% -0.9% 18.6% -30% 0% 30% 60% 90% 2016年10月2017年3月2017年7月2017年11月2018年4月2018年8月2018年12月2019年5月2019年9月2020年2月2020年6月 不同电商品类销售额同比增速（%） 食品服装电商整体 2020年上半年，超25%消费消品购买通过电商平台完成 线上生

4、鲜消费比例不足5%，市场潜力较大 10.8% 12.6% 15.0% 18.4% 20.7% 25.2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 2015年2016年2017年2018年2019年2020年上半年 电商站社会消费品零售总额比例（%） 注：2020年网上实物及虚拟商品零售额占社会消费品零售总额比例大幅上涨，一方面是由于网上交易额的增长，更重要的是2020年上半 年社会消费品零售总额下降11.4%所致。 经历十年发展，生鲜电商行业迎来爆发式增长期 2005年易果生鲜成立 2009年，莆田网、果菜网、天天果园、多利农庄成立 2010年沱沱公社上线 2011年中粮我买网上线

5、 2012年本来生活、顺丰优选、京东生鲜频道上线 2013年一号生鲜、光明菜管家、天猫生鲜频道上线 2014年每日优鲜成立、叮咚小区APP上线 2015年许鲜、一米鲜、多点、京东到家、盒马鲜生成立 2015年京东战略投资用户，布局O2O 百果园上线 京东成立生鲜事业部，发 展生鲜业务 京东到家与达达合并成立 达达集团 2016年前2017年2019年 2016年2020年2018年 生鲜电商发展历程 京东冷链物流覆盖300+ 城市，新零售7Fresh在北 京大兴试运营 永辉优选上线 许鲜倒闭 大润发优选上线 苏小鲜开始发力线下实体 美团小象生鲜成立 永辉推出卫星仓 永辉买菜App上线 盒马推出

6、盒马小站、盒马mini、 Pickn Go及盒马里 妙生活关闭 吉及鲜关闭 鲜生友请倒闭 美团买菜成立 小象生鲜宣布关闭无锡及常州 两地的5家门店 达达-京东到家赴美IPO成功 叮咚买菜在北京开设18个前置仓 美团进军社区团购领域 阿里零售通入局社区团购 近十年，生鲜电商行业融资规模超1500亿元 2020年上半年，融资金额150.1亿元，超去年全年融资金额 14.8 6.5 15.6 64.1 217.2 264.9 335.0 321.4 138.4 150.1 0 100 200 300 400 2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2