CMOClub营销智库：2025中国营销趋势报告（78页）.pdf

1、2025中国营销趋势CMOClub营销智库发布班丽婵CMO Club创始人&CEO总策划我们在第七届营销价值峰会上，发布了2024中国营销趋势报告，聚焦“治愈、可控、健康、希望”4大关键词，提出了8大营销趋势。这是我们首次发布这样的预测报告。可以看到，这些趋势体现在2024年营销中的方方面面。比如“AI+营销全场景100%渗透”，这一年，AI已经在营销的全链路赋能，无疑是2024年营销领域最大的变革，AI正在重塑营销；比如“绑定品牌的健康关键词”，随着新银发人群的出现，更加关注心理健康的千禧一代进入消费领域，以及中年人理性消费潮流下对健康功能的重视，越来越多品牌在“健康”这个关键词上发力。今年

2、，CMO Club营销智库和金匠奖组委会继续携手，邀请了众多一线品牌操盘手、CMO、新锐营销公司负责人和营销智库专家、金匠奖评委一起参与，共同探讨2025年的营销趋势。得到了大家的积极响应，收集了大家在各行业、各场景营销实战中总结出来的深刻洞察和前瞻见解。感谢各位营销人的协力支持！“专业、连接、实战”，是我们CMO Club服务营销人的宗旨。我们希望，在未来，我们可以继续这样的协作和共创，与所有营销人一起，不断探索最新的、可供实战参考的专业方向，真正做好连接的桥梁。营销有趋势吗？营销可预测吗？其实我们并不能真的预测营销趋势，我们只是中国营销人集体智慧的搬运工。所有的“趋势”都是基于对过去一定时

3、间的数据、现象的分析，从而得出来的对未来的一点点预判。我们的“营销趋势报告”同理。这一年，我们精选、并在CMO Club社群分享了100+有价值的报告；编撰了多份案例集和AI技术云图&产品选型报告，解读并跟踪了几百个营销案例；我们还通过“匠谈”栏目、金匠奖趋势洞察、评审交流会、主题私享会、专题研修班等方式，与数百位营销操盘手深度交流。我们从这些报告、访谈、案例和交流中，最终提炼出大家高频关注的关键词，得出这份2025中国营销趋势报告。我们并不是在搞抽象。我们希望，通过每年的“营销趋势报告”，能够给营销人们一点点启发，从中找到一点点工作的借鉴和发力点。营销人都应该是哲学家。从辩证的角度，任何时代

4、都有挑战，也有机遇。存量时代、平替消费、理性消费、流量红利见顶、品效合一、预算减少、人工智能时代、AI变革、数字化升级、LTV每一个点，其实都是营销人能力提升的机会、职业上升的机会。直面挑战，不断前进！未来的CMO，就应该是Pro+Plus+Max，成为企业里最有价值的那个显眼包！胡南西CMO Club首席专家主笔目录目录ContentsContents关键词一技术P 5-17关键词二陪伴P 18-29关键词三故事P 30-43关键词四细分P 44-57附录：看看CMO们怎么说P58-71PART 01 解词：AI数字化 技术品牌 AI MarTech4IRThe Fourth Industr

5、ial Revolution第四次工业革命新能源新材料新智能新计算新通信新生命2024年起，随着AIGC（AI Generated Content）以及GenAI生成式人工智能等技术的迅猛发展，人类社会正式迈入了一个全新的技术爆发期，这标志着第四次工业革命的全面加速。这一时期的技术革新不仅体现在信息技术领域的深度与广度上，更在于其对社会经济结构、文化形态乃至人们生活方式的深刻影响。技术不仅是新质生产力，而且成为所有企业获得领先优势的决定性因素。在所有的品牌价值榜单里，技术品牌无论是市值还是品牌价值，都遥遥领先。在这个技术驱动的时代，人们对新技术的追求和依赖达到了近乎崇拜的地步，科技本身已经成了

6、一种消费科技本身已经成了一种消费和品牌的“宗教信仰”和品牌的“宗教信仰”。*2024 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌10强榜单*图片来源：GYBrand全球品牌研究院2024年度世界品牌500强研究报告01020304050607080910营销全链路正被AI渗透营销目标营销供给投放或运营效果评估目标人群目标市场媒介目标KPI销量目标KPI广告创意(多模态)KOL内容新产品个性价格数字人IP广告智能投放内容推荐智能客户服务智能客户运营电商和直播品牌资产评估广告评估KOL评估内容与活动评估媒介触点评估运营评估图表来源：明略科技I 复旦大学管理学院I 秒针营销科学院，2024年08月，20