Flywheel飞未：2024电商消费趋势年度报告（90页）.pdf

1、|2024电商消费趋势年度报告|宏观经济展望积极向好：中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率领先，整体经济形势向好，线下消费蓬勃发展，线上消费稳中有升，消费潜力尚未完全释放电商形态多元，泛电商领域扩张：中国电商领域，主流平台持续稳健增长，通过调整价格策略和激励措施支持商家发展；多元化电商模式迅速崛起，通过视频图文、私域流量和兴趣圈层等优势激发消费潜力；海外电商领域中，欧美电商格局相对稳固，内容电商异军突起，中资平台竞争加剧，东南亚市场成为海外电商的新增长点；全球电商繁荣发展，开放生态、物流升级、直播洗牌、出海热土、社交增量成共同趋势中国消费群体分化显著，各阶层需求呈现多样化：中产银发族与先锋

2、Z世代相对乐观，愿意为自己投资，提升生活品质；大众消费趋向理性，寻求稳定安心的日常生活，他们愈发重视熟牌的品牌信誉，乐于为个人兴趣与情感价值买单，认同中式成分的价值消费者乐于尝新，新品成重要增长点：护肤新品趋势：理性回归、医研焕新、天然当道、自我认同；饮料新品趋势：瘦身轻体、珍奇食材、技术革新、功效加成；保健品新品趋势：需求分层、乐享健康、益菌固本、草本力量2024电商消费趋势要点2|目录3 宏观经济概览01 电商生态解读02 消费趋势追踪03 新品风向标04 2025人货场策略05|01宏观经济概览4|全球零售表现|GDP|社会零售|线上零售|CPI|消费者态势|快递业务|互联网态势全球零售

3、表现：中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率居首位，发展前景广阔全球零售额市场趋势中国零售额CAGR4%中国2024年零售额占比14%27.00%14.30%5.11%3.47%3.31%2.65%2.62%2.52%2.39%2.26%3.0%4.2%0.3%1.0%1.4%1.3%0.3%0.0%1.1%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%美国中国印度德国日本巴西英国墨西哥法国意大利2024全球零售额占比零售额CAGR(2024-2029)5数据源

4、：Flywheel飞未数据库|中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率中国经济运行总体平稳，前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标（5%）；经济运行面临国内有效需求不足等挑战，前三季度最终消费支出对经济增长贡献率处于近年低位数据源：国家统计局2024年1-9月GDP同比增长4.8%2024年1-9月最终消费支出对经济增长的贡献率同比下降-40%53.959.364.468.974.683.291.998.7101.4114.91211269551.8%50.0%50.2%66.4%64.6%58.8%76.2%57.8%54.4%65.4%32.8%82.

5、5%49.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%020406080100120140国内生产总值最终消费支出对经济增长的贡献率单位：万亿（元）6全球零售表现|GDP|社会零售|线上零售|CPI|消费者态势|快递业务|互联网态势|社零保持平稳，国民经济稳中有进；线下消费蓬勃发展，餐饮与便利店增速亮眼，消费者对便利性需求提升2024年11月，社会消费品零售总额43763亿元，同比增长3.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额38998亿元，增长2.5%；2024年1-11月，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。其中，除

6、汽车以外的消费品零售额397960亿元，增长3.7%。按消费类型分，2024年1-11月，商品零售392554亿元，同比增长3.2%；餐饮收入50169亿元，增长5.7%。按零售业态分，2024年1-11月限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.4%、4.0%、2.6%，百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.9%、0.7%。近四年社会消费品零售总额-30-20-10010203040200003000040000500006000070000800002021年1-2月2022年1-2月2023年1-2月2024年1-2月社会消费品零售总额（亿元）社会消费品零售总额月度同比