CTR洞察：2020年广告市场趋势报告(37页).pdf

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1、赵梅 2020.09.04 ”疫“外与回归 2020中国广告市场趋势 疫情到来，如同按下暂停键 疫情初期，广告市场应激式下滑 数据来源：CTR媒介智讯 数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网 -0.6% 4.3% 2.9% -7.4% -19.7% 2016-2020年6月全媒体广告刊例花费同比变化 2017年2016年2018年2019年2020年1-6月 户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类等品类广告投放减少 数据来源：CTR媒介智讯 电视统计17-24点 不含免费项目 疫情爆发前1月14-22日 疫情爆发后 1月23日-31日 -8.7% -4.8% -10.8% -8.7% -1

2、9.3% 8.8% -34.2% -48.8% -19.3% -34.2% -48.5% -36.0% 活动类娱乐及休闲商业及服务性行业食品衣着个人用品 疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化 疫情爆发前疫情爆发后 数据来源：CTR媒介智讯 数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外 上半年各行业广告花费呈现不同程度缩减 -16.6% 16.4% -4.4% -19.3% -13.8% -11.0% -9.5% -15.7% -23.1% 5.0% -6.0% -18.3% 80.9% -21.5% -21.0% -23.5% -36.8% -33.7% -17.4% -42.6% 饮料食品I

3、T产品及服务邮电通讯药品娱乐及休闲商业及服务性行业 化妆品/浴室用品酒精类饮品交通 2019年上半年2020年上半年2020上半年全渠道TOP10行业广告刊例花费同比变化 广告主推广费用投入更为谨慎 数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告 52% 66% 73% 51% 50% 61% 43% 51% 36% 43% 33% 24% 26% 27% 18% 34% 35% 31% 26% 31% 46% 43% 45% 42% 22% 7% 9% 15%15% 8% 31% 19% 18% 14% 22% 34% 09年年10年年11年年12年年13年年14年年15年年16年年17年年18

4、年年19年年20年年 上升上升 持平持平 下降下降 广告主对当年营销推广费用占比的预期 净增29% 59% 64%36%35%53%12%32%18%29% 11% -10% 各类广告主营销预算支出预期下调 数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告 各类广告主营销预算支出预期下调 疫情，也是加速器 广告主提升直接转化类营销费用 看中平台的流量和转化能力 提升直接转化类营销 费用的广告主比例 日化92% 家用电器91% 食品饮料 82% 提升直接转化类营销费用比例最高的三类广告主 数据来源：CTR2020广告主营销调查报告 3 7 12 15 18 21 23 38 46 53 53 平台技术

5、赋能能力 平台粉丝留存度 平台互动性 平台内容创意空间丰富度 平台数据支持能力 平台粘性 平台调性 平台导流能力 平台用户规模 平台直接销售转化 平台流量 2020年广告主选择数字平台/互联网平台的主要依据 （%） 数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告 直播电商和短视频投入预期增加 73 69 58 53 46 50 45 45 44 38 32 19 24 35 36 43 34 44 41 41 41 49 8 7 7 11 11 16 11 13 15 21 19 网红直播电商 短视频广告 大V和公号软文 信息流广告 关键字搜索广告 主播口播短视频广告 APP开屏广告 公告广告 移

6、动视频贴片广告 插屏广告 Banner广告条 2020年预期数字广告投放费用相比2019年变化（%） 上升持平下降 数据来源：CTR2020广告主营销调查报告 数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告 摆脱困境，直播带货快速兴起 上半年直播带货表现瞩目： 1000万场 电商直播场次超过 40万人 活跃主播人数超过 500亿人次 观看人数超过 2000万件 上架商品数超过 67 59 64 73 68 61 57 64 88 83 80 88 75 31 50 50 55 57 57 58 67 75 76 83 其他 药品 邮电通讯 房地产 金融保险 互联网及IT 商业及服 食品饮料 交通