维卓：2024全球网红营销市场趋势洞察报告（37页）.pdf

1、2024全球网红营销市场趋势洞察全球网红营销市场趋势洞察报告要点报告要点 2017-2028全球网红广告支出预测 2021年全球网红粉丝数量平台分布 2021年全球网红每篇帖子的全球平均价格 2017-2028每个社交媒体用户的平均广告支出预测【出海广出海广告告 就选维就选维卓卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录11.概览报告概要市场定义报告要点2.市场支出广告支出平均每位用户广告支出设备平台广告支出3.市场剖析社交媒体用户数量主要流量分布拓展知名企业信息扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights

2、Reserved第第0101章章概览概览扫描领取报告1.概览来源：Statista Market Insights 20234 2023 Wezo.-All Rights Reserved文章概要与目前的主流观念相反，社交媒体上的网红并不是仅在过去几十年兴起。实 际上自罗马帝国时期起，就有网红存在。当时的角斗士为产品代言，并在城 市广告牌上做广告。现代社交媒体上的网红营销始于2005年，由YouTube平台推出。现在，任何 人都有可能成为社交媒体上的网红并向他们的粉丝推广品牌和产品。在现代网红时代，营销人员使用网红做广告因为它效果显著的。试用网红营 销增加流量，提高品牌知名度，触及受众，增加销

3、售，并改善参与度。由于 其精准的定位和性能监控，网红营销技术已被证明在广告活动中能提供可观 的投资回报率。市场的推动力来自所有相关方（营销人员、网红、受众和社交媒体平台）。由于在投资回报率（ROI）和有机参与方面网红广告表现出色，营销人员对 其需求增加。此外，自2019年以来，网红的数量有了显著增加，特别是在 TikTok平台。自2019年以来，特别是在TikTok上，网红的数量有了显著增加。此 外，过去一年中用户在社交媒体上花费的时间稳步增加，并且他们 对迎合其偏好和兴趣的个性化内容表现出更大兴趣。这表明对于那 些能够制作迎合其粉丝的内容的小网红将有更高的需求。社交媒体 平台的增长也使营销人

4、员更容易追踪和衡量与之合作的每个网红的 成果。由于网红营销允许公司与消费者在比其他形式的广告更深层次上建 立联系，营销人员对此给予了更多关注。品牌很可能会从将网红作 为广告活动的一部分转变为更多地将其视为合作伙伴。网红可以提 供基于个人经验的内容，从而在他们与粉丝之间建立更多信任。由 于其准确的定位和高投资回报率，预计网红营销将继续在广告中变 得更加重要。扫描领取报告1.概览市场定义网红广告是指允许营销人员通过与社交媒体上的网红合作来推广产品或服务 的广告。网红广告使营销人员能够根据网红的表现和他们的粉丝资料来接触 目标受众；他们还能够衡量广告活动的表现。网红广告费是指直接支付给网 红（或其信

5、任的人或代表）的所有广告费用，以发布或流媒体赞助内容（例 如帖子、视频和/或故事），从而在社交媒体上向他们的粉丝推广产品或服务。这种赞助内容通常包括图像、视频、直播和/或文字。网红广告包括广告支出、用户和平均用户收入。该报告仅显示B2B支出。这些数据基于广告支出，不包括代理佣金、折扣、制作成本和税收。来源：Statista Market Insights 20235 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告1.概览报告要点适用范围适用范围包括:直接支付给网红发布关于产品广告服 务的赞助商费用来源：Statista Market Insights 20236 20

6、23 Wezo.-All Rights Reserved适用范围外适用范围外不包括:赠品产品以及服务的费用，用于交 换网红为其关注者进行评论、提及 或赠品活动的费用用于增加内容的付费社交媒体广告 活动的广告支出合作佣金，即当有人根据网红的内 容或链接进行购买时支付给网红的 佣金由赞助帖子或直播产生的交易的总 交易价值（GMV：Gross Merchandise Volume）2023年网红广告市场的广告支出预计将达到308亿美元。广告支出预计显示出2023-2028年的年均增长率（CAGR）为11.06%，到2028年市场规模预计将达到520亿美元。在全球比较中，大多数广告支出将在中国产生（2