维卓：2024游戏内置广告效率优化策略报告（20页）.pdf

1、2024游戏内置广告效率优化策略游戏内置广告效率优化策略报告要点报告要点 玩家会对游戏内广告感到厌烦原因及优化方案 游戏内植入广告所面临的阻碍 行业提高效率的方案建议【出海广出海广告告 就选维就选维卓卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录11.玩家对游戏内置广告态度游戏内置广告为何令人反感？游戏环境化的广告更受欢饮新方向：互动型广告2.游戏内置广告的难题品牌安全与客户感受诈骗广告技术研发成本3.如何提高广告效率在品牌安全和投入之间找到平衡了解并开发软件套组基础二次巩固4.总结扫描领取报告 2023 Wezo.-Al

2、l Rights Reserved第第0101章章玩家对游戏玩家对游戏内置内置广广告态告态度度扫描领取报告1.玩家对游戏内置广告态度游戏内置广告为何令人反感？-黄金法则：玩家不喜欢游戏被任何因素打断2022年美年美国国游戏游戏玩玩家的家的调调查查，最最扰人扰人兴兴致的致的游游戏内戏内广广告类型告类型54%来源：OnePulse;Frameplay,ID:1387224;Text:Digiday;MarTech4 2023 Wezo.-All Rights Reserved43%42%24%7%插页式相邻式音频内在融入无为什么游戏内广告令人讨厌为什么游戏内广告令人讨厌？游戏内植入广告角度很好，但

3、似乎没有充分利用其潜力。游戏玩家是货币化策略的主要目标受众，但玩家并没有以应有的方式参与其中。虽然游戏内广告的目标是以非侵略性且不妨碍游玩体验 的方式接触游戏玩家，但游戏内广告在很大程度上依旧难以避免 地破坏游戏体验。根据 Comscore 2023 年游戏状况的调查结果，大约三分之一的游戏玩家表示广告对其游戏体验产生了负面影响。导致这种情况的罪魁祸首是插页式广告，这些广告在广告期间将 玩家从游戏世界中拉出来。Frameplay 发布的 OnePulse 调查发 现，插页式广告也是最常见的游戏内广告类型。同一项研究发现，一半的受访者认为插页式广告最破坏游戏体验。广告内容遮挡整 个屏幕信息与游戏

4、内容毫不相关。而反过来它们在广告商中又很 受欢迎。如果游戏空间中充斥着破坏整体体验的广告，那么游戏 公司和做广告的品牌都可能会受到消费者的强烈抵制。扫描领取报告1.玩家对游戏内置广告态度可互动的广告更容易被玩家接受2022年年美美国国游游戏戏玩玩家家调调查查 效率最高的游戏内广告效率最高的游戏内广告类类型型34%来源：OnePulse;Frameplay,ID:1387224;Text:Digiday;MarTech5 2023 Wezo.-All Rights Reserved27%27%24%15%内在融入插页无相邻音频如何在游戏内植入接如何在游戏内植入接受受度更度更高高的广的广告告？Fr

5、ameplay 发布的 2022 年调查发现，游戏内在融入广告对 美国游戏玩家派尺度最低。比如说广告出现在游戏世界内的 广告牌或物理位置上的广告。游戏玩家对此类广告反感程度较低，这类广告在游戏中对游 戏体验割裂干较小，也不会太过于影响游戏沉浸感。内在融 入广告形式可以将广告内容更合理地融入游戏流程，增强游 戏玩家的体验，并提供更高的品牌联想机会。随着游戏玩家看到内在融入广告后更愿意接受这种形式，应 用程序和游戏营销人员越来越多地转向使用这种广告形式。内在融入广告还有可能延长游戏时间并提高玩家留存率，从 而增强盈利能力。扫描领取报告61.玩家对游戏内置广告态度新方向：互动型广告 玩家对于“游戏内

6、容化”的广告接受程度更高，也较乐于接受有奖励内容游戏内广告成功的关键是没有侵略性（与游戏内容契合与游戏内容契合 度高度高）。这些类型的广告通常是被动的，这意味着它们 不会给游戏玩家带来不便。大多数时候，游戏玩家甚至 没有意识到他们正在观看广告。由于其相关性和定位，与游戏融为一体的非侵入式广告可以让游戏玩家更愿意 探索和消费他们所见过的品牌。奖励视频广告奖励视频广告为观看广告的玩家提供奖 励。虽然游戏玩家觉得这种广告类型很 受欢迎，但广告商也从中受益，因为他 有在玩家完成所需的操作时也能得到收 益。作为劣质广告类型的替代品，可玩广告可玩广告 变得越来越受欢迎。可玩广告的每次安 装成本明显高于传统