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1、权利声明：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Copyright 2009-2024 WEIBO,All Rights Reserved2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察2024年度微博X凯度奥运社交热点趋势洞察白皮书目录PART.1在2024年巴黎奥运会上，大众观赛及互动的行为形态发生哪些变化？大众对奥运会的关注焦点又有哪些内容趋势转变？PART.210PART.33202巴黎奥运会期间，微博上用户的关注及互动集中在什么热点内容上？同时，用户在微博上表现出哪些社交情绪及新的心智动向？巴黎奥运会期间，

2、品牌在微博上进行了哪些差异性营销策略？这些策略模式为品牌带来了哪些成效？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心。2巴黎奥运会期间大众的关注焦点主要集中在哪些方面？Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研Q：关于正在举办的巴黎奥运会，请问您都会关注/参与哪些内容？【多选】奥运赛事及奖牌奥运品牌和运动员大众除了关注奥运比赛之外，也会关注品牌和运动员82%81%67%63%55%

3、54%48%30%25%关注奥运奖牌榜关注奥运会赛程，观看赛事关注赞助奥运的品牌关注海内外奥运健儿学习奥运会相关知识感受奥运氛围，增加体育活动购买巴黎奥运会的纪念品参加与奥运会相关的活动创作与奥运相关的艺术作品大众在巴黎奥运会期间关注/参与的内容本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰，奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣。3大众在巴黎奥运会中体现出哪些更为集中的情绪感受与价值表达？Sou

4、rce：凯度-巴黎奥运会用户定量调研51%53%74%74%82%与亲朋好友一起观看奥运赛事女性运动员的女性力量展现为运动员获得优异成绩感到喜悦感受到00后运动员年轻力量的崛起奥运赛事带来国家荣誉感女性运动员赛场内外的表现和开幕式的女性力量元素备受关注。女性力量大众被年轻运动员所展现的蓬勃朝气和奋斗精神深深打动。年轻的力量迸发Q：针对以下描述，请问您认同的有哪些？【多选】运动员在赛场上的卓越表现激发了大众对国家荣誉感的强烈情感表达。TOP1 国家荣誉感奥运成为工作之余的聚会聊天的主题，促成大众的社交联结。成年人的暑假大众集中呈现的情绪感受与精神价值表达大众在巴黎奥运会期间的情绪感受和价值表达分

5、布情况本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。5.06%1.31%0.56%0.75%1.12%1.31%3.75%3.75%4.31%5.62%7.30%11.99%19.48%33.33%其他看短视频平台+看内容社区平台+看通讯软件看热搜+看通讯软件群聊看热搜+看运动员官微看热搜+看通讯软件看热搜+看内容社区平台看热搜+看热搜中的短视频看热搜+看官媒微博（如央视新闻等）看奥运短视频+看热搜+看通讯软件群聊看奥运短视频+看热搜+看通讯软件看奥运短视频+看热搜看赛事直播+看热搜+看通讯软件群聊看赛事直播+看热搜+

6、看通讯软件看赛事直播+看热搜本次巴黎奥运会大众更多采用多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中“看热搜“成为了93%的用户在观看参与奥运时的必选项。巴黎奥运会期间大众观看参与奥运会的模式是什么？Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研用户观看参与奥运的模式TOP1是“看赛事直播+看热搜”，33%用户选择看赛事直播+看热搜的媒体组合。Q：整个巴黎奥运期间，你看奥运的模式是？【单选】大众在巴黎奥运会期间观看/参与奥运的模式4大众主要通过多屏多媒介组合式观看参与奥运，看热搜成为其中的必选项本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式