巨量算数：新中产人群消费和媒介行为趋势报告（56页）.pdf

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1、新中产人群消费和媒介行为趋势报告 目录 序 01 数据说明 02 关键概念释义：新中产 02 报告核心发现梳理 03 声明 53 中国新中产的消费潜力正在凸显 04 中国新中产人群的财富水平在世界范围内处于重要位置 05 中国中等收入人群规模正在持续增长 06 中国消费者的消费信心在疫情后产生剧烈震荡 07 新时代的新中产：勤奋务实，追求精神愉悦 08 新中产人群画像 09 新中产人群生活态度 10 新中产人群媒体使用行为 16 新中产人群消费行为 22 消费分级下的典型新中产人群 26 都市白领 28 职场新贵 33 老牌精英 38 二线新富 43 展望为了新中产更加美好的人生 48 打造与

2、新中产人群联系更加紧密的新时代品牌 50 品牌理念变迁下衍生的新机遇 51 流量为王时代渠道和 KOL 在品牌营销中的重要意义 52 PART.03 PART.02 PART.01 PART.04 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 序 一场突如其来的疫情改变了 2020 年的开头， 也改变了无数新中产的人生， 经济环境的震荡和产业结构的调整， 对中产人群在消费市场上的状态产生了重要而深远的影响 在当下这个国内复工复产如火如荼，生活逐渐恢复常态的时间节点， 联合 OMG 发布2020 年中国新中产消费和媒介行为趋势报告 我们希望通过对新中产人群疫情发生后消费行为和媒介行为的分析， 以独特的视角来

3、解读新中产群体新近发生的变化， 以此来探索后疫情时代面向新中产群体的营销策略中可能发生的转变 01 调研区域：全国范围覆盖 1-5 线城市 调研方法：在线问卷，抖音平台问卷投放形式 调研人群：本调研访问对象为18岁以上 （其中00后指18-19岁人群） ， 个人年收入10万及以上 （未 婚）/ 家庭年收入 20 万以上（已婚）具有较稳定消费力的人群 调研时间：2020 年 6 月 10 日 -15 日 专项调研 -2020 中国新中产消费信心调研 样本量：N=2503 连续性调研 - 中国新富市场与媒体研究（H3）： H3 是关于中国新富群体媒体接触习惯，产品品牌消费习惯和生活形态的调查和研究

4、项目。受访者 在 18-50 岁之间，大专及以上学历，有稳定工作，家庭去年的总收入在 8 万以上；家庭有较为高档 的电视，数码摄像机，笔记本电脑，品牌手表中的两项或两项以上；且家中拥有轿车或自有住房， 消费心态乐观。 抖音新中产人群：抖音短视频用户中观看行为符合新中产标准的人群 今日头条新中产人群：今日头条用户中新中产相关内容的兴趣人群 02 具体定义方式 随着时代的发展和社会的进步，中产的定义正在悄然发生着转变，相比传统的主 要通过资产，学历和职业进行定义的方式，我们认为新一代中产身份界定的方法 需要更加复合多元：别具一格的审美、鲜明独立的价值观、健康精致的生活方式、 积极探索的人生态度等方

5、向的内容也需要纳入对新中产定义的主要标准之中，与 此同时，职业环境的变化使一部分传统意义上不符合中产条件的高收入人群同样 具备了符合传统中产群体特征的思想水平和生活方式，所以在调研中，我们适当 放宽了学历和职业方面的要求，意在更加全面地了解当下符合新中产特征的人群 在消费和媒介行为上体现出的动态和趋势 经济层面：个人年收入 10 万元以上，或家庭年收入 20 万元以上 精神层面：具备稳定的生活环境，独立的价值观，积极的生活方式和态度，开放 的消费观念 关键概念释义：新中产 数据说明 定义原因和标准 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 “相比谷饲牛排，更爱植物肉意

6、面” 新中产人群不仅重视健康的生活方式，还关注自身对自然和社会环境的影响 “斜杠青年，就是不设限” 新中产人群正在积极通过增加渠道的方式获得收入，提升生活品质 “向往的生活就是下班开宝马，周末练瑜伽” 对于新中产人群来说，在精神上被取悦和优越的物质条件同样重要 “逃过了李佳绮的口红轰炸，却没能逃过罗永浩的电动牙刷” 短视频和新闻资讯类 APP 疫情期间新中产人群的使用时长快速增长，在未来目标 新中产人群的营销活动中将会扮演愈发重要的角色 “夜太美，总有人红着眼眶熬着夜” 为数众多的新中产人群在深夜的媒体上依然活跃 “除了短视频，抖音上的带货直播同样精彩” 媒介功能上的聚合化将会是头部媒体平台未