伽马数据：2024年中国游戏产业趋势及潜力分析报告（52页）.pdf

1、中国游戏产业趋势及潜力分析报告2024北京伽马新媒文化传播有限公司现状|2023年国内市场回暖、出海市场仍下降怎么办？|拓展创收场景怎么办？|延续精品化、找准用户潜力-全球性IP潜力-关注增速更快的地区潜力-跨平台潜力-产业链潜力-文化属性潜力-AIGC潜力-人才潜力-玩法潜力-题材潜力-小游戏潜力-游戏运营潜力-数据分析潜力-游戏营销研发层面延续精品化研发层面找准用户触达层面找准用户潜力-电竞潜力-云技术【P4】预判1|国内增速放缓预判2|虽然放缓，但仍将增长预判3|出海仍存机遇【P8】【P4、P7】【P4、P6】【P18】【P19】【P14-16】【P17】【P23】【P24】【P10】【

2、P11】【P12】【P25】【P26】【P27-29】【P20】【P21】【P13】中国游戏产业现状分析中国游戏市场发展状况市场回暖 销售收入达3029.64亿元，未来仍将增长但速度放缓2023年中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，同比增长13.95%，已在较大程度上出现回暖。回暖主要受集中上线的高品质新游带动，例如崩坏：星穹铁道逆水寒手游本年累计流水均达数十亿元。展望未来，伽马数据认为市场仍将增长，但增速或放缓。这是由于市场规模由付费直接带动，但当前，用户的游戏时长及支付金额均处于较高水平，难以再推动市场实现快速增长。但整体市场仍有上升机会，例如当玩法、题材高度切中用户细分需求时，

3、较多用户愿意提升付费水平，市场也将受此影响而持续扩张。2144.43 2308.77 2786.87 2965.13 2658.84 3029.64 5.32%7.66%20.71%6.40%-10.33%13.95%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%0.00500.001000.001500.002000.002500.003000.003500.002018年2019年2020年2021年2022年2023年中国游戏市场实际销售收入（亿元）数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏市场发展状况IP推动新品流水占比达20%，高投入已有效作用于新品质量如上所述

4、，高品质新品集中上线是回暖主因，从数据来看，新游占头部产品流水比重升至20%。一方面，新品表现受到IP驱动，例如“合金弹头”IP的合金弹头：觉醒、“崩坏”IP的崩坏：星穹铁道、“冒险岛”IP的冒险岛：枫之传说；另一方面，新品本身具备较高投入，并能有效作用于产品质量，以星球：重启为代表，该产品投入已超10亿元，进而推动产品品质提升。知名IP新品代表20%14%2023年2022年流水TOP100移动游戏中新品流水占比游戏名称上线时间涉及IP杜拉拉升职记2023年1月12日杜拉拉升职记三国志战棋版2023年3月17日三国志原始征途2023年3月24日征途天龙八部22023年4月14日天龙八部合金弹

5、头：觉醒2023年4月18日合金弹头崩坏：星穹铁道2023年4月26日崩坏凡人修仙传：人界篇2023年5月24日凡人修仙传新石器时代2023年6月28日石器时代冒险岛：枫之传说2023年8月17日冒险岛数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏市场发展状况用户中42.9%游戏时长减少、约3成预期付费下降，将影响到产业增速如上所述，伽马数据认为未来市场增速或放缓，主要依据是用户的游戏时长及游戏消费金额增长难度加剧，相关数据调研直观反映了这一状况。而增长难度加剧的部分原因在于，用户潜力的变现已达较高水平，产业在经历了用户数量快速增长、精细化触达用户、精品化转变等迭代后，游戏已从新兴娱乐方式转变为常规娱乐

6、方式，较多核心用户已形成了稳定的游戏节奏和习惯。未来，产业或需习惯市场增速放缓的新常态。13.7%29.6%33.4%23.3%您认为，未来您的游戏付费金额会出现怎样的变化？在游戏上花更多的钱在游戏上花更少的钱花费金额差不多不好说15.2%27.7%34.9%15.8%6.4%近一年，您在游戏上平均花费时间的变动状况是？大幅减少小幅减少基本不变小幅增加大幅增加数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏市场发展状况受用户需求带动市场预期乐观，56.6%用户仍会被兴趣驱动增加付费虽然增速或将放缓，但整体市场前景仍乐观。这是由于从影响用户付费的因素来看，从游戏获得乐趣仍然是显著影响其付费表现的关键要素，这