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1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.解码牙膏品类全域增长NIQ家庭与个人护理行业洞察数据期间：2022年5月-2024年4月发布时间：2024年7月+5.2%2023年国民生产总值同比2024年Q1同比+5.3%+7.2%2023年社消零售总额同比2024年Q1同比+4.7%2023年至24年一季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏数据来源:国家统计局2+0.2%2023年CPI同比2024年Q1同比持平+6.1%2023年全国居民人均可支

2、配收入同比2024年Q1同比+6.2%+140.3%2023年国内旅游收入同比2024年Q1同比+17.0%2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.20.5%8.2%7.7%6.4%6.8%5.5%6.1%2.7%18.4%4.1%5.5%8.2%The Full View+3.1%食杂店-2%2024 第一季度全渠道整体快消品销售额增幅(vs.-0.04%2023全年增幅)数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，拼多多/微信小程序/零食店/餐饮渠道/远西区域根据公开资料进行整理估算 3+55.9%餐饮渠道+20%便利店+4%小超

3、-4%综合电商 -6%大卖场-16%内容电商+56%超市-3%折扣电商+35%*微信小程序+10%*线下:57%线上:43%零食店与会员店+50%远西及其他区域 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.431578474819059452913161472924143105312个人护理家庭护理乳制品零食粮油主食饮料整体快消品线下渠道综合电商内容电商个人护理主要品类|渠道销售额占比及增速|MAT 2404电商渠道，特别是内容电商对个人护理品类至关重要，已成为全渠道增长推力。聚焦牙膏品类，夯实线下存量盘、开拓线上增量盘是必由之路。快消各行业渠道

4、销售额占比|MAT 2404 数据来源:尼尔森IQ 零售研究数据，共59个监测品类7273522762372251651231192135432339533325514596123015242416103624牙刷卫生纸香皂/浴液洁面后调养水牙膏面巾纸洁面用品洗发水女性卫生用品护肤用品个人护理线下渠道综合电商内容电商全渠道线下综合电商内容电商3.7-6.8-4.645.89.5-5.3-3.452.63.2-4.09.460.40.7-5.6-5.452.32.2-9.8-7.560.413.0-1.86.069.50.9-7.53.657.44.0-10.0-1.337.4-4.8-7.5-

5、8.932.6-7.9-8.5-11.729.6-4.6-11.12.473.4 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.迭代升级全域融合领品类势能，造全域增长 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.基于需求分化的护理升级专业1精致细分23 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.平均每个消费者认为自己至少存在3.4个口腔问题7数据来源:尼尔森IQ

6、 零售研究 2404期数据，CBNDATA2023口腔护理消费者洞察报告，2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书专业化：响应消费者对口腔问题不断提升的重视程度，牙膏产品成分更内卷、护理更精细、功效更多重。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比94%消费者认为自己存在一定的口腔问题72%61%60%41%35%牙齿黄、牙渍口腔异味牙龈出血、牙龈肿痛、牙周炎牙齿敏感、吃冷热都疼蛀牙、龋齿成分内卷护理升级功效叠加Top 5 消费者认为自己存在的口腔问题牙釉质是牙齿健康重要的第一道防线，牙釉质一旦流失不可再生口腔鲨鱼益生菌系列牙膏增速%+140.2%销售额7.8亿销售