小红书：2024年直播预告营销场景说明手册（29页）.pdf

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1、懂直播 做商业产品中心/05.13直播预告营销场景说明手册目录1234投放策略+优秀案例预告计划搭建指南直播预告内容运营指南直播预告功能介绍5常见Q&A直播预告即在直播开始前，发布与直播内容相关的笔记并添加预告组件，提前进行热度发酵对经验丰富的商家/买手而言，在直播开始前进行预告是必不可少的运营方式预告笔记是直播间引流利器，好的播前预告可以实现：懂直播，做预告：发布预告笔记已成为必不可少的引流方式“直播预告热度（曝光）GMV（购买）人气（进播）诸多商家/买手做直播预告，存在三大难题什么内容点可以最大限度达到预告效果？预告笔记发布后，曝光量低于预期难以满足预告需求预告笔记的曝光量达到预期但实际预

2、约人数不达标写什么没曝光预约少上线直播预告营销场景提供内容运营指南121直播预告功能介绍产品介绍：直播预告营销场景有2个推广目标推广素材出价方式流量资源推广效果观测指标可用平台预告笔记阅读量预告笔记点击成本控制、自动控制信息流推广、视频流推广、全站智投提升预告笔记的点击人次笔记点击成本聚光、千帆、直播管理后台直播预约量预告笔记预约成本控制信息流推广、视频流推广、全站智投提升直播的预约人次直播预约成本聚光、千帆、直播管理后台5.16日全新上线推广目标产品介绍：推广后的创意链路赞助品牌推广预告笔记用户在发现页刷到笔记用户点进笔记详情阅读笔记内容用户点击预约组件自动预约直播开播时，预约用户会收到开播

3、提醒，进入直播间1234推广专属预告组件该组件点击后自动预约产品介绍：成本保障机制直播预告营销场景享受成本保障机制，当采用xx成本控制出价方式投放时可享成本保障，以下是成本保障摘要，具体内容请以帮助中心文档为准具体成本保障规则优化标预告笔记阅读量直播预约量出价式点击成本控制预约成本控制成本保障机制l保障时间范围：计划次投放出去的那刻开始之后的7个然内。l保障要求：单元每天修改定向、出价的次数分别不能超过2次7天积累20个笔记阅读的转化l超成本例：转化成本超过标成本的20%及以上l保障时间范围：计划次投放出去的那刻开始之后的7个然内。l保障要求：单元每天修改定向、出价的次数分别不能超过2次7天积

4、累6个预约人次的转化l超成本例：转化成本超过标成本的20%及以上精准有丰富的定向人群，精准触达目标TA系统自动过滤已预约用户关键词人群行业兴趣人群平台精选人群包电商行为人群高效专属预约组件，用户点击组件自动预约专属预约组件直观可在推广报表直观看到预告效果笔记点击量笔记点击量直播预约人次直播预约成本产品的三大优势2投放策略+优秀案例投放策略1：推广目标怎么选推广目标的选择由您需求决定，若您需要快速大规模获取预约量，同时需要更低、更稳定的预约成本，建议选择直播预约量推广目标。推标预告笔记阅读量直播预约量 出价点笔记点击出价预约成本出价推效果提升预告笔记阅读量提升直播预约次观测指标笔记点击成本直播预

5、约成本通过优秀案例证明直播预约量推广目标可有效降低预约成本。商家情况：某护肤行业商家，4月产品入驻头部买手直播间，为提升直播转化的稳定性，需提升直播预约量 商家痛点：快速大规模获取预约量，同时需要更低和确定性更高的预约成本 测试效果：测试直播预约量推广后，预约成本降低90%，成本更可控（vs预告笔记阅读量）预告笔记阅读量直播预约量预告笔记阅读量直播预约量预约成本降低90%笔记选取日预算与出价 可以借助其他账号的笔记作为素材，提升素材的丰富度 预告笔记发布即投放，筛选笔记CTR高、预约率高的优质笔记追加预算，进一步放大预告效果 筛选出优质笔记后，以优质笔记为基础，二创产出新素材投放时间 可根据直

6、播场次的隆重程度来评估投放时间 建议至少提前7天开始预告，充分的预告时间可保证触达较多的人群、保障预告效果定向范围建议选择较为宽泛的定向，预估人群5千万，如智能定向、各高级定向叠加日预算：预算充足有助于提高跑量能力。计划预算可设置为不限，或者根据预约目标计算（预算=目标数量*成本）出价：可参考账户的历史平均成本出价。若遇到消耗较慢的情况，可优先提高出价以提高拿量能力。投放策略2：计划设置建议常规玩法常规玩法创新玩法常规玩法推广账号品牌博主品牌品牌笔记素材品牌官号笔记博主其他账户的笔记（合作博主、主理人等等其他账户的笔记（合作博主、主理人等等预告账号品牌的预告博主的预告品牌的预告其他账户的预告（