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1、短视频时代的白皮书引言从媒介工具到多功能生活服务平台，从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活，短视频直播平台已深度嵌入大众文旅生活，为大众带来全新文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。2024 年 5 月，习近平对旅游工作作出重要指示并强调，新时代新征程，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。近年来，以文旅拉动消费成为经济增长的新引擎，短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合，重构了大众文旅的传播新生态，推动了大众文旅新格局的形成，丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。短视频时代的白皮书目录Co

2、ntents大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状01092016-2017“萌芽”传播推广期2018-2019“网红”兴起热点期2020-2022“云端”发展蓄势期2023-2024“出圈”整合联动期030406071114172427传播概况：短视频，让多彩世界实时被看见地域分布：链接城市与乡村时间分布：持续“复火”传播主体：大众文旅共同体，讲述烟火人间事官方引导，铺垫城市形象底色，建构城市主要符号达人引流，挖掘文旅宝藏，个人 IP 联动城市品牌商家参与，线上种草线下消费，成为展现城市生活新窗口游客传播，点亮城市文旅新特色，提升城市文旅品牌共情力市民自

3、发协助，助力旅游服务，化身城市形象传播大使传播内容：传统文化焕发时代光彩，“饮食男女”呼应全民热爱1C-传统文化（Traditional Culture）：中式美学的传承与潮动2C-美食（Cusine）：溢出屏幕的城市味道3C-节庆/特色活动（Celebration）：仪式感的媒介复兴与生活方式的建构4C-人物（Crowd）：平凡身影演绎动人故事传播渠道：“文旅+”常态化，赋能大众生活新体验文旅+生活服务，实现一站式消费体验文旅+话题，原创激发聚集效应文旅+直播，营造沉浸式体验空间文旅+微短剧，依托叙事“种草”剧中城市传播受众：文旅年轻化，新玩法让旅行者乐在其中“Z 世代”:数媒土著重塑文旅格

4、局335562353943475157596329短视频直播平台赋能大众文旅生活传播的新经验 短视频直播平台催生大众文旅 SPECIAL 新模式借助短视频直播平台对大众文旅生活的启示西安：文化传承与创新，大众常看也有常新淄博：从“赶烤”到“复烤”，品牌形象的转型与升级哈尔滨：冰雪世界的文旅生活火热又暖心泉州：小城“非遗+”，“簪花”变“繁花”榕江：新媒体助推乡村到世界的三级跨越拓展城市服务性（Service）突显城市创新性（Pioneer）强调体验情感性（Emotion）展现文化内涵性（Culture）体现活动趣味性（Interest）展示城市亲和性（Affinity）充盈城市生活性(Life

5、)善用新媒介，更新大众文旅传播模式遵循新规律，重塑大众文旅传播生态挖掘新内涵，培育大众文旅传播实力“情绪价值”和“性价比”纳入文旅消费考虑因素传播效果：开创大众文旅新生活，塑造现代中国新形象 全景性：拓展大众文旅新版图创新性：开创大众文化新生活亲和性：塑造现代中国新形象大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革第一章03CHAPTER 1 /大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革2016-2017短视频传播大众文旅成为蓝海，文旅传播呈现不均衡性。爆款城市涌现，大部分城市传播处于低位。传播模型清晰，“BEST”成为四大符号载体，地方饮食、景观景点与政府正面形象视频易成爆款。“萌芽”传播推广期随着传播

6、媒介从传统的纸媒和电视媒体转向互联网平台，城市形象传播也经历了从传统媒体到数字媒体的嬗变，2016 年 9 月抖音的上线，标志着城市形象传播进入到短视频时代，也推动着大众文旅进入短视频传播“萌芽”期。在此阶段，短视频成为最贴合用户使用习惯的传播载体，城市文旅传播者群体得到扩充，传播内容不断丰富，传播内容的分发更加智能，传播受众感知到的城市形象辨识度逐渐形成。媒介技术赋能城市文旅传播进一步突破地域限制，助力重庆、西安等传统旅游城市爆火，借助短视频传播大众文旅成为蓝海。随着短视频平台普及度的提升和用户基数的快速增长，短视频平台借助推荐算法机制，使得获得大量观看与点赞的文旅视频热度被进一步放大。在这