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1、2024抖音电商冲锋衣裤行业趋势洞察报告出品方：发布时间：2024年8月9日01 冲锋衣裤市场02 儿童冲锋衣裤市场03 冲锋衣裤人群侧写04 冲锋衣裤典型品牌 市场大盘：同比增长163%，秋冬季节生意爆发强 价段分布：冬季商品均价较高但略有下降趋势，400-600元为核心竞争价段 品牌格局：国产品牌占主导，集中在0-200元、400-600元区间，国际品牌布局高客单区间；骆驼排名第一，市占率27.7%，远超其他品牌 市场大盘：同比增长180%，秋冬季节生意爆发强，春季为生意爆发新节点 价段分布：冬季商品均价较高且显著增长，100-200元为核心竞争价段 品牌格局：多以童装品牌为主，美国牛仔品

2、牌LEE新上榜；巴布豆家族排名第一，市占率10%，CR4=15.93%，处于充分竞争市场，布局机会大 轻户外休闲人群：24-30岁/三四线城市/Z世代/小镇青年/49%家有儿女/低消费能力/喜欢高热度高知名度品牌 实用穿搭人群：18-30岁/二三线/新一线城市/Z世代/小镇青年/53%家有儿女/中高消费能力/喜欢专业户外品牌 亲子潮流运动人群：31-40岁/女性/新一线/三四线城市/精致妈妈/新锐白领/67%家有儿女/高消费能力/喜欢国产品牌 骆驼：品牌自营矩阵号+矩阵达人带货双管齐下；付费流量占比最高，销售旺季增加短视频引流；明星同款为营销卖点，打造多系列爆品矩阵，实现户外/休闲多场景覆盖

3、可隆：品牌直播为主，生意集中在早春季节，冲锋衣裤尚未成为爆款品类；热卖商品价格在1500元以上，以徒步、露营等休闲户外场景为核心 巴布豆家族：生意集中在冬季，头部达人销售贡献占6成；围绕“一衣多穿”打造多个爆品，满足日常/户外运动等多场景需求01冲锋衣裤市场现状大盘趋势价段分布品牌格局02儿童冲锋衣裤市场现状大盘趋势价段分布品牌格局03冲锋衣裤人群侧写轻户外休闲人群实用穿搭人群亲子潮流运动人群04冲锋衣裤品牌案例CAMEL骆驼KOLON SPORT可隆BOBDOGHOUSE巴布豆家族目 录PART 01冲锋衣裤市场现状大盘趋势价段分布品牌格局152%219%272%160%197%168%22

4、9%74%131%33%92%156%-50,000100,000150,000200,000250,00022/722/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/6抖音冲锋衣裤销售增长趋势销售金额指数（万）同比增速（%）近一年抖音冲锋衣裤销售趋势：呈高速增长趋势，2023年7月-2024年6月销售金额92.53亿，同比增长163%。从月度增速看，均为正增长，生意集中在10-12月份，秋冬季节生意爆发力强。单位：万数据来源：巨量云图，销售金额为指数数

5、据，统计时间：前一年：2022年7月-2023年6月，近一年：2023年7月-2024年6月。统计类目：户外服装-冲锋衣裤品类。20222022年年7 7月月-2023-2023年年6 6月销售金额：月销售金额：35.1635.16亿亿20232023年年7 7月月-2024-2024年年6 6月销售金额：月销售金额：92.5392.53亿亿14%22%13%-2%-8%-10%-15%22%30%24%38%18%0 50 100 150 200 250 300 350 23/723/823/923/10 23/11 23/1224/124/224/324/424/524/6近一年抖音冲锋衣

6、裤月度商品平均价格趋势商品平均价格（元）同比增速（%）近一年抖音冲锋衣裤月度商品平均价格趋势：10月-次年2月冲锋衣裤商品均价保持在较高水平，但同比增速略有下降，5-6月商品均价显著上升。近一年抖音冲锋衣裤各价格区间销售金额占比及增速分布：销售集中在100-600元区间，份额占比达67%，其中400-600元价段份额占比最高，占25.8%，且同比增速高于行业大盘（+163%），为核心竞争价段；其余价段份额占比均低于10%；600-800元、1000-1500元、2000元高价段增速较快。数据来源：巨量云图，销售金额为指数数据，统计时间：前一年：2022年7月-2023年6月，近一年：2023年