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Muck Rack：2024年公关行业状况报告（英文版）（51页）.pdf

上传人： Y**** 编号：171311 2024-08-08 PDF PDF PPTX PPTX PPTX 中文版中文版中文版 51页 252.29KB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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根据报告的内容，本文主要调查了公关专业人士的工作方式、挑战和优先事项。主要内容包括： 1. 社交媒体趋势：50%的公关专业人士认为领英是他们最重要的社交媒体平台，远超其他平台。61%的人计划增加对领英的使用，而只有15%的人将更多地关注其他平台。 2. 预算和资源挑战：尽管大多数公关专业人士预计他们的预算在未来一年内将保持不变或上升，但一半的人报告他们面临的最大挑战是资源不足，包括财务和人手。 3. AI现在比媒体关系更重要：越来越多的公关专业人士（44%）表示，他们的公司需要将AI工具整合到工作流程中，以确保在未来五年内取得成功。这个数字比去年增长了13%。 4. 公关专业人士感到被重视：88%的公关专业人士认为领导层至少在一定程度上理解他们的工作。在代理机构工作的公关专业人士中，有超过一半的人感到非常被重视，而在品牌工作的只有22%。 5. 公关专业人士的工作方式：挑战和优先事项：公关专业人士面临的主要挑战是资源不足和无法从记者那里获得回应。公关专业人士在媒体关系方面投入的时间最多，其次是思想领导力。 6. 工作时间和加班：超过一半的公关专业人士每周工作时间超过40小时。大多数公关专业人士每周至少加班一天。 7. 领导层对公关工作的理解：88%的公关专业人士认为领导层至少在一定程度上理解他们的工作。公关专业人士在代理机构中感到被重视的程度高于品牌。 8. 提高公关价值的方法：大多数公关专业人士认为，向关键利益相关者展示可衡量成果的最佳方式是提高公关的价值。 9. 公关团队的管理：很少有品牌完全依赖公关/传播机构。大多数品牌在内部团队和代理机构之间分配工作。 10. 与代理机构的合作：品牌与代理机构的合作方式多种多样。大多数品牌依赖代理机构进行推广、研究和项目工作。 11. 内部沟通的时间：大约三分之一的公关专业人士在内部沟通方面投入的时间更多。 12. 不太可能外包给公关代理机构的工作类型：大多数品牌不太可能将内部沟通外包给公关代理机构。 13. 与记者的联系：大多数公关专业人士每周向记者发送1-2次电子邮件。大多数公关专业人士在向记者发送电子邮件时会进行个性化定制。 14. 社交媒体的使用：大多数公关专业人士认为领英是他们最有价值的社交媒体平台。大多数公关专业人士计划在未来的年份里增加对领英的使用。 15. 社交媒体策略：大多数公关专业人士的公司社交媒体和传播策略中包括领英。 16. 社交媒体监听工具的使用：大约三分之一的公关专业人士每天使用社交媒体监听工具。 17. 社交媒体监听的重要性：大多数公关专业人士仍然对其他社交媒体平台进行监听。 18. 寻找替代品：大多数公关专业人士不寻找其他社交媒体平台的替代品。