MoonFox月狐数据：2024年Q2移动互联网行业数据研究报告（40页）.pdf

1、 Page 1 of 40 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）2024 年 Q2 移动互联网 行业数据研究报告 月狐数据（MoonFox Data）2024 年 7 月 Page 2 of 40 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）前言 转眼已至年中。身边是存量、前方是红海，“低价、消费降级”等关键词被反复提及，市场唱衰之声不绝于耳。总体来看，经济短线承压、缺乏增长动力已成事实，消费意愿、短期对经济发展信心的不

2、足抑制各行业发展。但我们仍然乐观，宏观下行的背景下、我们于季度数据看到线上市场的韧性及潜力。数十年发展，国内互联网商业模式已高度成熟，不论线下需求如何变化，线上侧均能即时响应需求、快速适配。如今，我们的生活已充分线上化，随着终端设备的迭代、“AI+”的加速应用，我们认为线上市场有望成为带动经济发展进入下一轮周期的原动力，届时我们将不在关注“线上线下”，网络、算力将高度融合，塑造新的价值及交互模式。落在当下，展望下半年，宏观层面压力将仍旧显著，美国换届/降息/显卡收割全球等戏码将陆续上演。我们认为，生成式 AI、短剧出海等赛道仍将是企业当下关注的核心方向；长线来看，对外品牌营销、对内自主系统架构

3、的搭建，将赋予我国经济发展以长久生命力，确立标准是留在牌桌的最好选择。长风破浪会有时，黎明终至。Page 3 of 40 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）目录 1.宏观洞察：预期不足、需求萎缩，下半年迈入恢复周期.4 1.1.经济指标：GDP 增速放缓，线上产业带动整体增长.4 1.2.投融资：涌向头部赛道、投资热情平稳，IPO 将进一步放缓.5 1.3.移动流量大盘：多设备趋势显著，移动端仍存增长空间.7 2.细分市场洞察：消费意愿不足，线上线下积极求变、加速内卷.9 2.1.零售：降本增效，发力

4、下沉市场、低价策略显著.10 2.2.文娱：内容为王，视频平台角逐新赛道，竞争逐步加剧.14 2.3.旅游：需求、政策协同发力，行业有望加速恢复.20 2.4.车企：低价难换销量，中短期价格战仍将持续.24 2.5.就业：需求大于供给，庞大招聘市场仍存开发空间.26 2.6.康养：银发经济将崛起，政策支持、企业加速布局.29 2.7.生成式 AI：“AI+“深入各场景，厂商加速 B、C 端全面布局.32 3.出海：势头正猛，下半年有望迎来增长新赛道.35 3.1.现状：出海步伐持续加快，长尾玩家陆续出局.35 3.2.市占率：中国 App“占领”全球，平均渗透率超 40%.36 3.3.收入/

5、下载量：多市场出海获客，头部赛道收入稳增.37 Page 4 of 40 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）1.宏观洞察：预期不足、需求萎缩，下半年迈入恢复周期 Q2 作为承上启下的季度，整体综合表现差强人意，虽各维度数据仍保持一定程度的增长，但存量问题仍然存在，如社零增速的同比下降背后的消费力下滑、物价低位运行反映了总需求的不足和生产困境等。下半年，我们认为如就业压力、债务风险、房价下跌将是中国经济发展于内部亟需解决的主要问题；外部方面，随着美国通胀率下行，下半年降息预期大幅提升，拜登退选，海外局势

6、走势趋向稳定。总体来看，我国经济发展短期仍承压，中长期政策扶持及产业调整之下、将逐步走向恢复。1.1.1.1.经济指标：GDPGDP增速放缓，线上产业带动整体增长 2024 年上半年，国内生产总值（GDP）达 61.68 万亿元，按不变价格计算，同比增长 5.0%。分产业看，第一产业增加值 3.07 万亿元，同比增长 3.5%；第二产业增加值 23.65 万亿元，增长 5.8%；第三产业增加值 34.96 万亿元，增长 4.6%。分季度看，Q1 我国 GDP 同比增长 5.3%；Q2 同比增长 4.7%、环比增长 0.7%。我国宏观经济当下仍保持稳定发展态势，受到去年同期较高基数的影响，202