游戏行业报告：腾B米网大厂齐发力行业进入新产品周期-240720（19页）.pdf

1、 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/ 1 已补充 游戏行业报告：腾 B 米网大厂齐发力，行业进入新产品周期 Table_ReportTime2024 年 7 月 20 日 冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师 执业编号：S1500522010001 联系电话：+86 17317141123 邮 箱： 冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师 执业编号：S1500522010001 联系电话：+86 17317141123 邮 箱： 冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师 执业编号：S1500522010001 联系电话：+86 17317141123 邮 箱： 冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析

2、师 执业编号：S1500522010001 请阅读最后一页免责声明及信息披露 2 证券研究报告 行业研究 Table_ReportType 行业专题报告 游戏行业 投投资评级资评级 看看好好 上上次评级次评级 看看好好 冯翠婷传媒互联网及海外首席分析师 执业编号：S1500522010001 联系电话：+8617317141123 邮 箱： 信达证券股份有限公司 CINDASECURITIESCO.,LTD 北京市西城区宣武门西大街甲 127 号金隅大厦B座 邮编：100031 Table_Title 游游戏行业报告：腾戏行业报告：腾 B B 米网大厂齐发力，行业米网大厂齐发力，行业进入新产品

3、周期进入新产品周期 Table_ReportDate 2024 年 7 月 20 日 腾腾 B 米网大厂齐发力，米网大厂齐发力，暑期档市场竞争或将进入暑期档市场竞争或将进入“白热化”“白热化”。腾讯腾讯预计上线 4 款，赛车竞速游戏极品飞车：集结（7 月 11 日公测）、SLG游戏世界启元（7 月 16 日公测）、合成装扮手游庄园合合与平台格斗类游戏星之破晓。哔哩哔哩哔哩哔哩的炽焰天穹7 月 17 日开启公测并登顶免费榜，日服开服时曾登顶双端免费榜，首年流水破 2 亿美金。米哈游米哈游在 7 月 4 日上线全新都市动作冒险游戏绝区零，这是其在继崩坏:星穹铁道之后的又一大作，DataEye 研究

4、院预估前三个月流水将达到 10 亿美元。网易网易的七日世界已于 7 月 10 日上线，近战吃鸡类游戏永劫无间手游已定档于 7 月 25 日，燕云十六声目前宣告延期，待游戏完善后再开展一次更大规模的多端互通测试，破碎之地或在第三季度正式上线公测。头头部产品中新游数量增加，买量竞争激烈。部产品中新游数量增加，买量竞争激烈。iOS 游戏畅销榜前 10 产品中今年上线新游数量增多，新品上线首周排行榜排名均处于靠前位置。表现较好的包括腾讯的DNF 手游（我们预计首月流水约为 50 亿人民币）、心动的出发吧麦芬（首月 ios 预估收入为 1.87 亿元）、哔哩哔哩的三国：谋定天下（6.13 开启公测后，次

5、日排名 iOS 游戏畅销榜第 3 名）。投放素材数明显提升，关注转化效率与利润实现。根据DataEye，周投放素材数升至 120 万以上水平，高峰可达 140 万左右（上年同期为 50 万左右），周投放游戏数升至 1.2+万个（上年同期 6500个）。出出海：“海：“SLG+”游戏、游戏、“小游戏转小游戏转 APP”位居出海手游收入榜前列位居出海手游收入榜前列。“SLG+”游戏、“小游戏转 APP”两类产品位居出海手游收入榜前列。FirstFun 的休闲 SLG 游戏Last War:Survival Game在 24 年 3-5 月登顶出海手游榜；点点互动的末日生存题材 SLG 游戏Whit

6、eout Survival在 24年 1-2 月和 6 月稳居出海手游收入首位，在 24 年 3-5 月排名第 2；壳木游戏的末日题材 SLG 游戏Age of Origins的出海收入稳定在 7-9 名；4399 旗下小游戏冒险大作战的海外 APP菇勇者传说24 年 2-5月的出海手游收入稳定在第 3 名。小小游戏：游戏：SLG 品类在小游戏中持续霸榜，品类在小游戏中持续霸榜，畅销榜畅销榜更新更新速度较快速度较快。24 年1-6 月，小游戏品类以卡牌、塔防、MMO、模拟经营、ARPG 等为主；24 年 5 月起，派对、肉鸽、FPS 等品类的小游戏进入畅销榜前百，小游戏品类丰富度提升，玩法逐渐