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1、超越边界新形势下中国品牌全球化营销白皮书BE SOCIAL,BE DIGITAL,BE CONNECTED目录第一章全球社交媒体平台选择和营销策略序言：新势逐浪，出海有方5.LinkedIn：专业人士和B2B营销必备平台（案例：三一集团）6.TikTok：在年轻用户中塑造流行的“顶流”短视频平台（案例：名创优品）7.Snapchat：私密社交和AR互动专长的年轻用户社交平台8.Pinterest：强视觉、强种草的图片分享平台9.其他：地区市场受欢迎社交媒体平台及新兴平台1.Facebook：全球最大的综合社交媒体平台（案例：赛维时代)2.Instagram：强调视觉内容的图片视频分享平台（案例

2、：Insta360）3.X（原Twitter）：以短消息和高对话性为主的文字社交平台（案例：米哈游）*附录：主要社交媒体平台内容发布规则06081014161819204.YouTube：与Google搜索高度绑定的全球最大的长视频平台（案例：YesWelder）122101050123第二章全球营销趋势解读1.品牌红利超越流量红利2.内容为王，数据先行3.模糊边界，重视社交电商2323240225第三章成功出海品牌实战案例分享时尚服饰：SHEIN消费电子：大疆创新智能家电：石头科技新能源：晶科能源显示屏：英宝光电工程机械：徐工集团2528313335370340第四章使用 OneSight

3、营销云赋能品牌全球化营销04/01/序言：中国企业全球化进入更深入的新时代新势逐浪，出海有方回溯中国企业出海的历程，可以清晰地看到一条由初步探索到全面开花的发展轨迹。从上世纪90年代，凭借坚实的制造业基础和低廉的价格优势，持续叩响国际市场大门的萌芽开始；到如今华为、SHEIN、TikTok、大疆这些闪耀在全球各个领域的品牌全部“Come From China”。中国企业以不断革新的商业模式、持续领先的供应链优势以及与时俱进的广告营销策略，一次次向世界证明了中国制造和中国品牌的能量，也在逐渐走向更全面、更深入、竞争更激烈的品牌出海新时代。从“一带一路”倡议后，互联网企业和跨境电商等新兴领先企业出

4、海的过程中已经意识到并主动塑造中国品牌的国际影响力，开启了对“品牌出海”的初探。而如今，随着全球经济格局的深度调整和技术革新的飞速发展，特别是5G、AI等尖端科技的广泛应用，以及全球市场竞争的日趋激烈，“品牌出海”也已经更为深入。中国品牌在全球化发展的道路上迎来了前所未有的机遇，也面临着更为复杂的挑战。政策、经济形势和消费者需求的多重驱动，使得中国品牌必须更为积极地参与到全球市场的竞争中去，以实现自身价值的最大化。中国企业全球化发展阶段新形势下中国品牌全球化营销白皮书出海阶段标志性事件标志性领域出海策略与优势出海营销特征19902010:“出口”时代加入WTO，全球贸易增长以制造为核心的机电产

5、品、工业制成品等供应链下游产品产品定价策略为主，制造业优势依赖经销商和交易平台，较少直接营销20102015:“万物移动出海”时代移动互联网兴起，智能手机普及手机、3C电子消费品、软件填补市场需求空白，移动互联网推广本地化运营，移动互联网广告20152019:“品牌出海”初探与数字化转型时代“一带一路”倡议，全球化加速互联网、跨境电商等新兴领先行业品牌建设，精细化运营，合规与本地化多元化跨平台营销，重视社交媒体营销2019至今:“品牌出海”深入与全球化新时代5G、AI等技术革新，全球市场竞争激烈创新科技、高端制造、服务业等技术创新，全球资源整合，品牌价值提升个性化营销，全球品牌推广，跨界合作/

6、02/随着全球化的深入发展和中国经济的崛起，中国政府积极推动企业“走出去”，支持品牌国际化。近年来，政府工作报告中多次强调加强外贸发展，优化进出口结构，并出台了一系列政策措施，为中国企业出海提供了强有力的支持。这些政策不仅有助于企业拓展多元化国际市场，还鼓励企业加强品牌建设，提升品牌影响力和竞争力。出海利好政策推力2024年发布时间政策名称重点内容2023年2024年政府工作任务（一）“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”中提到：加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。并“从量子技术、生命科学，到人工智能、大数据，新技术、新赛道加速发展，助力新质生产力的发展