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1、海 外 手 游 市 场 白 皮 书 全球获客及变现指南总 览 市 场 机 遇 洞 悉 增 长 策 略 深 入 新 兴 市 场 聚 焦 混 休 及 小 游 戏2024 H1研究方法研究方法本报告主要基于 2023年 H2 2024年H1 范围内的数据进行研究，同比变化与 2023年 H1 进行对比。移动游戏，包括但不限于动作&射击、冒险、街机、桌面、卡牌、博弈（娱乐场）、音乐、竞速、角色扮演、模拟、体育、策略、问答、文字以及休闲游戏等细分品类。海外市场（不含中国大陆地区），包括中国港澳台地区以及美国、日本、韩国、东南亚、英国、法国、德国和巴西等 100 余个市场。统计周期统计周期研究区域研究区域

2、研究类型研究类型在游戏出海的广阔航道上，新风向正悄然兴起。曾几何时，国内开发者间流传着“不出海，就出局”的说法；然而时至今日，我们已经迈入了一个“出错海，就出局”的新时代。我们正大步跨入一个合规要求愈发严格的新纪元：年初，Google的“Cookieless”政策试行、欧盟DMA的全面生效；而在近期，美国Data Broker Law也进入落地期.在这样的背景下，合规不再是单纯的“坎”，而是构建市场信任的坚实基石。对于我们这些身处移动流量漩涡中的航海者来说，寻找东风、探索蓝海，已成为行业的共同战略布局选择。出海难，但也有不少成功实现开拓的先行者：在2024年上半年，小游戏和混合休闲游戏的出海模

3、式都显示出强劲的增长势头，还出现与短剧的创新性结合；整个游戏行业都在展现出蓬勃的活力和无限的可能性。2 0 2 4 出 海 观 察Mobvista 汇量科技联合创始人兼 CEO 曹晓欢曹晓欢整体来看，相信，轻量化与玩法融合会是引领未来产品发展的两大主旋律：轻量化使得产品开发和试错成本更低，为游戏创新提供了更为广阔的空间；而玩法融合的探索，则是以商业模式为导向，探索高LTV（生命周期价值）优质产品的可能性。这些模式的灵活性和创新性，不仅满足了用户对游戏体验日益增长的期待，也是游戏开发者对市场变化的敏锐洞察和快速响应的彰显。出海之路从未平坦，但正是这样的挑战，激发着开发者们不断超越自我。前面10个

4、“出海年”卷的是“认知”，那接下来会继续卷“数据”。流量获取成本的上升、用户口味的快速变化和竞争的加剧，这些因素共同要求开发者必须更加重视数据，通过精细化营销和数据驱动的决策，来优化用户获取和提升用户价值。期待与众多开发者继续携手，将更多优秀的产品带给全球用户。核 心 数 据2024 年 H1 海外市场手游下载量较 2023年 H2 上涨 1.5%；东南亚、南亚、中东跻身 Top 5 获量市场益智成 2024 年 H1 买量手游Top 1 类型，在海外买量手游中的占比为 17%，超过超休闲在 iOS 端，可玩广告在全部素材中的比例从 2023 年 H1 的 3%一路上涨至 9%；在安卓端，则从

5、 1%上涨至 5%2024 年 6 月，海外市场买量手游中，采取混合变现的数量最多，同比增长率达28%2024 年 H1，海外市场买量手游数量约为 65,000 个，与 2023 年H2 基本持平美国是最大的海外买量市场，海外近6成买量手游在美国市场进行投放在中东市场，买量手游数量每半年的平均增长率为 17%，数量接近 20,000 个环比 2023 年 H2，2024 年 H1 生活模拟游戏买量数量增长最快，为 31%；其次是聚会社交和竞技下载量220亿次混合变现28%买量65,000个美国60%中东17%益智Top 1可玩广告4%9%生活模拟31%超约近01增长机遇：海外手游市场总览下载量

6、及买量市场概况重点区域市场、游戏类型02增长指南：手游出海获客及变现策略获客侧：素材量、素材类型、素材创意、CPI 分析变现侧：变现方式、eCPM 表现转化效果：用户留存分析03重点市场：美国|东南亚|中东|印度|俄语市场各市场买量趋势及投放策略04明星品类：混合休闲与小游戏崛起品类的投放策略附录：日均广告展示量排行榜目 录不含中国大陆地区01增长机遇：海外手游市场总览下载量及买量市场概况重点区域市场、游戏类型海 外 手 游 市 场 总 览下载量止跌回升，超 220 亿次2023 年 H2 较 2023 年 H1 下跌 4%，而 2024 年 H1 则较 2023 年 H2 上涨 1.5%。0