克劳锐：2020上半年短视频内容发展盘点(76页).pdf

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1、【克劳锐出品】 2020 上半年短视频内容 发展盘点报告 2020.08 研究说明 1 Research description 研究范围 研究平台：报告研究核心探究短视频内容在2020年上半年的发展，故选取短视频内 容较多的平台进行分析。本报告研究八个平台：抖音、快手、微博、微信视频号、西 瓜视频、B站、好看视频以及小红书。其中，着重研究短视频平台抖音和快手 研究数据：抖音、快手两个平台的粉丝量TOP-1000KOL、粉丝量TOP-100KOL、增 粉量TOP-100KOL、互动量TOP-100KOL，数据维度包含账号名称、粉丝量、互动量、 增粉量、发文量、所属垂类及粉丝画像；小红书平台粉丝

2、量TOP-1000KOL，数据维 度包含账号名称、粉丝量、互动量、发文量、短视频发布量、短视频互动量及所属垂 类；2020上半年微博生产视频内容综合排名TOP-1000KOL，包含账号名称、所属垂 类；2020上半年微博爆款视频内容TOP-50，包含账号名称、视频标题、视频播放量、 视频互动量 数据来源 数据周期 报告中如无特殊说明， 数据统计时间均为2020.01.01-06.30 克劳锐指数研究院 克劳锐榜单（克劳锐指数小程序） 各平台对外公开数据及财报、网络公开资料 摘 要 2 2020上半年，短视频消费崛起，短视频平台在用户体量上又上新台阶，短视频内容也在其他平台表现抢眼。为 顺应视频

3、流化趋势及获取更大的商业空间，社交、内容平台也高调进军短视频领域，出现了以抖音、快手为领 头羊的“两超多强”局面 短视频内容赛道竞争愈发激烈，不仅体现在流量争夺上，平台对创作者的投入也猛下血本：抖音、快手在明星 矩阵生态上加码布局，B站、西瓜视频的头部up主“抢人”大战，微博大力扶持中腰部创作者 抖音、快手以高日活数稳坐短视频内容江湖的第一梯队宝座；微博借视频扶持计划及短视频APP再度进军视频 界，扩大内容生态，建立独立视频社区；微信视频号背靠大山，借助社交优势快速闯入短视频赛道，实力不容 小觑；“抢人”大战中两位主角B站与西瓜视频打得火热；小红书迈向多元化“种草”社区，与百度系短视频骄 子好

4、看视频，紧追在后 短视频江湖“参赛”选手简介 01. 目录 CONTENTS 抖音、快手的较量 02. “新势力” 微博、微信视频号 03. “异军突起”西瓜视频、B站 04. “后起之秀”好看视频、小红书 05. 06. 短视频内容发展趋势 4 01 短视频江湖“参赛”选手简介 2020年6月各平台MAU对比 各平台简要概况 5 2020年6月各平台MAU对比 数据来源：QuestMobile 抖音、快手以高月活数，和主流的短视 频形式稳坐短视频内容领域的霸主地位 微博、微信在2020上半年相继推出视频 号，迅速“冷”启动加入战局。目前虽 未有太多的动作，但背靠大山，实力不 容小觑 西瓜视频

5、、B站，以快速增长的活跃用 户数紧追在后 小红书、好看视频月活突破5000万，后 起之秀值得关注 2020年6月各平台MAU对比 单位：亿人 6 主流短视频平台基本信息对比抖音、快手 产品呈现形式 内容推荐机制 最新 DAU 双列+点击播放（瀑布流界面） 竖屏 媒体属性强社区属性强 基于内容质量分发基于社交和兴趣分发 数据来源：抖音、快手。DAU数据更新到2020.03 4亿+3亿+ 平台类型 内容生产特点 单列+自动播放（信息流界面） 竖屏 短视频平台短视频平台 短视频：15秒-1分钟 长视频：5分钟内、15分钟内 由UGC向PUGC、PGC转变 短视频：11-57秒、5分钟内 长视频：10

6、分钟内 由UGC向PUGC、PGC转变 内容特点 7 微博、微信平台信息对比 娱乐明星、社会资讯类 基于社交和兴趣分发 推出视频号、星球视频APP 瀑布流界面 社交媒体 文字、图片、视频等形式 知识、生活类 基于社交和内容 基于地理位置 推出视频号 / 社交平台 语音、文字、视频、图片等形式 内容推荐机制 强势内容品类 2020H1 大动作 产品呈现形式 平台类型 内容生产特点 8 B站、西瓜视频平台信息对比 内容推荐机制 点击播放（瀑布流界面） 横屏为主 强势内容品类 二次元、知识类 基于社交和兴趣分发 新增知识区板块 综合型视频社区 UGC为主 长视频为主 PUGC为主 长视频为主 点击播