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1、2023年度微博手机行业生态解析及热点价值洞察2 0 2 3 年 度 微 博 手 机 行 业 洞 察 白 皮 书中国智能手机市场正逐步达到饱和，品牌必须寻找新的增长点。折叠屏为代表的新技术机会将成为激发消费者需求的关键。行业进入瓶颈期，亟需通过营销创新不断提升品牌和产品热度，从而热点内容在营销中的价值凸显，帮助迅速提升品牌知名度和用户参与度，而微博平台则为手机行业提供了一个内容丰富的热点池，使企业能够充分利用热点事件，实现品牌价值的最大化。同时，手机品牌应深入理解消费者的情绪和心理，有效激发其购买热情。微博作为热点的集散场和用户讨论主阵地，能充分释放情绪能量，有望为手机品牌撬动新的营销机会。I

2、PSOS专家证言宗瑞兴益普索中国洞察数字化研究院院长智能手机行业如今已然进入存量竞争时代，产业链日趋成熟，头部效应凸显，消费者换机周期也持续拉长。对手机品牌来说，通过产品创新催生新的手机消费需求驱动换机欲望是实现手机销量增长的核心。在产品创新之后，如何借助优质热点内容生态和沟通路径有效引爆新机热议，让用户认可新机产品并点燃用户换机热情？我们观察到，从新款手机的预热到上市，再到后续的长尾热点，新机发布捆绑微博热点成为新品“出圈”的标配。为了应对存量竞争的挑战，手机品牌需要找到优质的热点内容生态，让新机快速“出圈”。如何在微博上进行有效的热点内容经营，实现新机“出圈”？手机厂商需要明确沟通的机会人

3、群是谁？他们关注什么样的热点内容？以及品牌具体如何利用好热点内容生态有效激发用户换机欲望？我们希望手机厂商在2023年度微博手机行业生态解析及热点价值洞察白皮书中找到答案，解锁新机“出圈”密码。序言目录PART.1微博上用户关注手机行业什么热点内容？对于各品牌用户的关注度又如何？PART.2微博上消费手机热点内容的互动用户都是谁？有什么特征？持有各品牌手机用户在更换新手机上都有什么动因？PART.3微博上用户对各档位品牌手机热点内容的关注度和互动表现如何？以及用户对哪些机型系列的关注呈增长趋势？PART.4微博上消费手机不同内容的用户呈现怎样的客群分布？以及不同客群都关注微博上什么类型的热点？

4、PART.5未来如何将热点与品牌捆绑，持续进入大众视野，调动用户情绪心智共鸣？01微博上用户关注手机行业什么热点内容？对于各品牌用户的关注度又如何？n2023年微博用户主要关注手机的什么内容？n2023年微博用户关注哪些手机品牌热点内容？又关注哪些自然热点内容？n2023年微博用户对各档位手机热点内容关注度表现如何？用户高关注的热点内容是什么？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2023年微博用户关注手机的什么热点内容？2023年对比主流社媒平台消费者对手机热点内容的关注声量，微博占比超5成；微博上消费者对手

5、机品牌热点内容有直接关注的声量占比33%，另外还有67%是手机领域的自然互动内容。2023年用户对微博手机热点内容的关注声量在社媒平台中占比54.2%54.2%微博上用户关注手机【品牌】热点内容声量占比：33%微博上用户关注手机【自然】热点内容声量占比：67%其中对手机【品牌】热点内容关注声量占比：25%其中对手机【机型】热点内容关注声量占比：75%其中对手机【使用场景】热点内容关注声量占比：62%其中对手机【消费相关】热点内容关注声量占比：21%其中对手机【行业新闻】热点内容关注声量占比：17%*来自益普索第三方公司社交媒体数据收集结果Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023

6、年1月-12月，Ipsos社媒数据4本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注声量越来越高，对比去年增长4%；其中新机相关的声量占到5成以上，各品牌新机发布热点在微博上不断形成声量关注点峰值效应。2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注声量有怎样的趋势变化？+4%2023年较2022年微博用户对手机品牌热点内容关注变化52%2023年微博用户对手机品牌热点内容新机关注占比2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注变化趋势2023/01/012023/02/01202