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1、2023预制菜行业白皮书2男性服饰在欧美日、中国市场均呈现品牌化发展的趋势；基于对中国新中产男性的生活场景的洞察，从高端运动到商务场景，从社交活动到休闲通勤，更多元的生活场景带来新的需求，在不同的场景下，美学与功能相融合，带来品类创新的新机会；随着00后、90后成为主力消费人群，对潮流文化的热爱、对新审美风格的敏锐带来潮流服饰、风格服饰赛道的快速增长。天猫联合智篆基于对产业发展、消费者生活方式、用户大数据的洞察，提出2024秋冬男装消费趋势新主张，期待男性服饰消费市场在创新迭代中蓬勃发展。羽挥阿里巴巴天猫服饰男装行业 总经理在全球化视野下，不同文化、风格、元素将碰撞交融于男装设计之中，我们期待

2、看到传统工艺与现代科技的对话，东方韵味与西方格调的交织，以及通勤、商务、休闲、简约、个性等多元风格的无缝切换。2024天猫男装行业秋冬季，是潮流与品质、创新与传承、舒适与美学、个性与共性的和谐共生，希望通过这份报告更好地支持商家做好用户洞察和商品创新，为天猫男装消费者创造更加多元化的消费体验。叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理寄语Part1男装产业宏观概览04Part2天猫男装消费者需求洞察09Part32024男装秋冬风格趋势16Part42024男装秋冬品类赛道37男装产业宏观概览012024天猫男装行业秋冬趋势白皮书5服饰产业宏观概览大盘稳健增长，居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势

3、向好居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好411,649 391,981 440,823 439,733 471,495 20192020202120222023社零总额（亿元）社零总额同比服配类零售额同比男装6000亿赛道扩容，发展趋势预期向好2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势数据来源：国家统计局2023年我国经济社会逐步恢复常态化运行，消费呈现逐步复苏态势，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，社会零售总额持续同比正增长。其中，服配类零售表现优于社会消费品零售整体水平，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%。服配商品零售总额相较于其他

4、多数生活消费品类涨幅更大，表现出我国服配纺织品类商品旺盛的消费需求以及人们强烈的购买意愿。男装市场近年来确实经历了显著的变化，这些变化体现在男性消费者对于服装功能性和审美的更高要求，对跨越场景和多用途的消费需求提升迅速，以及对圈层融入和认同感的重视。由此国内男装市场迅速向功能和审美方向发展，欧睿数据预估2023年我国男装市场零售规模约5616亿元，同比增长 8.11%，并于2024年有望保持 3%左右市场增速。2023年我国不同类型社会消费品零售额及同比趋势社零总额（亿元）同比增长数据来源：国家统计局数据来源：欧睿数据2019-2024E中国男装市场规模及预测5616.522013201420

5、1520162017201820192020202120222023E2024E2025E市场规模（亿元）YOY2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书6男装市场需求前景男性颜值经济持续攀升，激发时尚消费需求，男装偏好趋势显现男性消费领域不断拓展，时尚赛道潜力巨大社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口男性用户 浏览时尚穿搭KOL内容活跃用户规模数据来源：QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022.04,2023.04区别于女性用户的感性消费理念，男性用户往往在购物过程中表现出更强的目的性，行动较为迅速且决策果断，更偏好于电子数码、汽车类实用型商品以及游戏电竞等娱乐型消费

6、。但随着现代社会中性别角色日趋模糊，很多消费习惯正在发生改变，越来越多的男性关注珠宝配饰、营养保健、潮玩等品类，男性消费的边界正在不断扩张，在多个传统意义上女性主导的消费领域逐渐释放购买力。社交媒体平台作为当今互联网时代的信息传播中心，已成为男性消费者获取时尚穿搭信息、塑造个人风格与提升审美认知的关键渠道。2023年站外社媒平台关注时尚穿搭内容的男性用户规模已上升至3.1亿人，主要关注服饰、鞋履、运动、箱包等细分品类。社媒平台凭借其即时性、可视化、个性化、社交化等特点，为男性消费者打造了一个全方位、立体化的时尚学习与交流环境。1.823.10123420222023单位：亿+70.1%男性用户