阳狮集团&京东：2024年度京东数字线下营销白皮书（28页）.pdf

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1、2024京东数字线下营销白皮书2024年京东平台运营与营销中心 线下广告组阳狮集团 EDGE分析团队年度|目录C O N T E N T S全域整合营销现状及趋势01线下广告数智产品介绍02线下广告数智营销解决方案03全域营销案例04全域整合营销现状及趋势全域赋能全域赋能支出增长支出增长格局重构格局重构市场经济回暖，广告行业支出缓中有增整体回暖整体回暖增速放缓增速放缓信心提升信心提升9.1%10.2%5.9%7.8%5.0%-3.9%4.9%3.6%5.1%5.5%5.8%-14%-9%-4%1%6%11%0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,

2、0001,400,0002015201620172018201920202021202220232024F2025F中国广告支出TTL广告花费增长率%市 场 经 济 趋 势行 业 发 展 趋 势6.9%6.7%6.9%6.7%6.0%2.2%8.1%3.0%5.2%5.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%0204060801001201402015201620172018201920202021202220232024E国内生产总值人民币(百万元)人民币(万亿元)*数据来源：阳狮集团Ads Forecast。*数据来源：国家统计局。流量到留量时代

3、，全域用户运营成为核心发力点流量到留量竞争时代流量到留量竞争时代4.65.15.66.26.56.97.37.78.38.59.910.310.710.920102011201220132014201520162017201820192020202120222023网民规模/亿人口规模/亿2021年前流量红利带动增长2021年后流量红利消退902万2023年出生人口人口红利消失10.9亿2023年网民人数网民渗透见顶全全域用户运营成为重心域用户运营成为重心*数据来源：国家统计局，CNNIC84%84%的用户同时使用线同时使用线上和线下渠道上和线下渠道做消费决策消 费 渠 道 全 域 变 迁消

4、费 渠 道 全 域 变 迁13%84%3%仅通过线上渠道线上线下渠道都使用仅通过线下渠道消费决策时了解信息的渠道消费决策时了解信息的渠道着力经营与用户的长期关系实现生意的可持续增长*数据来源：腾讯智慧零售调研流量时代流量带动生意留量时代精准引流长期挖掘用户价值7 7成成企业已经在倾斜全域营销-见实调研全域营销趋势下，线上线下境遇不同8%6%5%4%3%18%16%14%11%9%11%9%9%9%11%63%69%73%76%77%20192020202120222023传统电视户外数字数字和户外主导营销花费，进一步挤压传统和电视广告份额55%37%35%29%移动互联网户外增加投入持平58%

5、41%32%30%24%20%20%楼宇电梯媒体户外大屏LED机场类媒体地铁类媒体电影院媒体公交类媒体高铁类媒体YOYYOY-15%15%YOYYOY+14%+14%*上图数据来源：艾瑞咨询2023年中国网络广告市场研究垂直行业广告主投放调查*下图数据来源：胜三管理咨询2024中国媒介涨幅趋势*数据来源：秒针营销科学院X全球数字营销峰会XM3602024中国数字营销趋势报告*数据来源：阳狮集团Ads Forecast7.1%7.1%展示广告3.2%3.2%OTV7.2%7.2%OTT线上广告收入增幅收窄增幅收窄线上流量越来越贵，广告主获量难2024年广告主预算投入变化YOY+13%YOY+13

6、%YOY+12%YOY+12%YOY+13%YOY+13%YOY+13%YOY+13%线上遇困境线下见机遇意愿加大户外媒体投入的品牌占比2024媒介价格涨幅预测更多广告主将预算向户外媒体倾斜4,965 6,464 7,666 9,421 10,065 11,369 12,550 32.0%30.2%18.6%22.9%6.8%12.9%10.4%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%-5,000 10,000 15,000 20,000 25,0002018201920202021202220232024e线上广告市场规模线上广告市场规模/亿同比增长中国广告市