Google&凯度：2024中国全球化品牌50强（66页）.pdf

1、研究法上榜品牌简介0104020503市场洞察与机遇：消费者洞察分析凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强及成明星榜榜单观察和品牌启录01市场洞察与机遇消费者洞察分析 过去年，中国全球化品牌在赢得新客颇为成功数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；样本总量=46,005 调查的问题：A7.哪种说法最贴切地描述了过去 12 个您对下列每个品牌的消费情况？购买了中国品牌的海外消费者是 次尝试 这个品牌41%论是汽、家居家电，还是各类快消品，都收获了许多次尝试中国品牌的海外消费者数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11

2、个市场开展的调查；加权样本总量=46,005调查的问题：A7.哪种说法最贴切地描述了过去 12 个您对下列每个品牌的消费情况？中国全球化品牌汽 家居园艺 酒类 美妆个护 国际领先品牌电产品附件 线上时尚 潮玩乐器 移动游戏 智能设备 家电 络活服务 电商务 消费电 内容 APP 实型 APP 54%23%46%28%46%16%45%21%43%43%42%42%42%38%38%36%35%35%32%26%24%15%20%36%16%19%20%10%9%26%次尝试所选品牌的消费者占-中国品牌 vs.国际品牌不仅价格有竞争，中国品牌的许多其他价值也在海外被泛认可了数据来源：Google

3、 x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本总量为 25,716 名中国品牌消费者 调查的问题：T1.是什么因素促使您 购买/使 具体品牌？25%海外消费者选择中国品牌是因为价格以外的因素因为价格吸引选择中国品牌海外消费者对于次尝试中国品牌消费者只有 23%是因为价格75%事实上，海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样25%数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本总量为 25,716 名中国品牌消费者 调查的问题：T1.是什么因素促使您 购买/使 具体品牌？价格吸引 21%我信赖该品牌 19%能满我的具体

4、需求 18%较新潮/流 18%有促销优惠 17%合我品味 16%质量优于其他品牌 16%因为好奇选择该品牌15%是知名品牌 15%适合我的活式15%提供最新技术/功能促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌花费更多*改换同等价位不同品牌及更价位品牌的消费者占总和数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本总量=46,005调查的问题：H2a/b.您在选购 具体品类 商品时，有过以下哪些为？放弃了常买的品牌改换同等或更价位的其他品牌*47%在中国全球化品牌的消费者中这例甚更

5、.数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：H2a/b.您在选购 具体品类 商品时，有过以下哪些为？中国品牌海外消费者57%中国品牌海外消费者34%改换了同等或更价位品牌的消费者占（尝试过中国品牌的买家）（未尝试过中国品牌的买家）在汽、智能设备、家电等单品价格较的品类中尤为明显数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品

6、牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：H2a/b.您在选购 具体品类 商品时，有过以下哪些为？71%65%64%64%64%63%63%58%56%52%47%46%46%43%57%50%37%47%42%37%36%37%37%29%32%42%36%17%18%18%改换了同等或更价位品牌的消费者占-中国品牌消费者 vs.中国品牌消费者中国品牌海外消费者 中国品牌海外消费者汽 智能设备家电 酒类 美妆个护 家居园艺 潮玩乐器 电产品附件 络活服务消费电 线上时尚 电商务 移动游戏 实型 APP 内容 APP 这